| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·论文选题背景及意义 | 第10页 |
| ·国内外研究概况 | 第10-13页 |
| ·论文的总体思路、内容及方法 | 第13-15页 |
| 2 相关理论综述 | 第15-24页 |
| ·市场营销战略的内涵及其制定步骤 | 第15-18页 |
| ·分析市场 | 第15-16页 |
| ·选择目标市场 | 第16-17页 |
| ·确定市场营销策略 | 第17-18页 |
| ·市场营销活动管理 | 第18页 |
| ·市场定位理论及其研究模型 | 第18-20页 |
| ·定位的外延 | 第18-19页 |
| ·定位的内涵 | 第19页 |
| ·定位的过程 | 第19页 |
| ·定位战略的综合研究模型 | 第19-20页 |
| ·服务营销策略组合理论 | 第20-21页 |
| ·联网网站服务定位 | 第21-24页 |
| 3 中国网络购物物流配送市场分析 | 第24-29页 |
| ·中国物流配送市场发展阶段分析 | 第24-26页 |
| ·中国网购市场发展现状及前景分析 | 第26-27页 |
| ·中国网络购物市场与物流配送市场的发展匹配程度分析 | 第27-29页 |
| ·物流配送在网购中的价值衡量 | 第27页 |
| ·网络购物面临的物流配送问题 | 第27-29页 |
| 4 易邮递网站介绍 | 第29-32页 |
| ·易邮递网的价值主张及其市场定位 | 第29-30页 |
| ·易邮递网市场定位的不足 | 第30-32页 |
| 5 易邮递网新定位——最快的物流配送平台 | 第32-49页 |
| ·易邮递网站SWOT分析 | 第32-38页 |
| ·市场环境机会分析 | 第32-34页 |
| ·市场环境威胁分析 | 第34-35页 |
| ·企业优势分析 | 第35-36页 |
| ·企业劣势分析 | 第36页 |
| ·小结 | 第36-38页 |
| ·易邮递网站新定位 | 第38-41页 |
| ·易邮递网站重新定位后的营销策略 | 第41-47页 |
| ·新定位后的产品策略 | 第41-42页 |
| ·服务价格策略 | 第42页 |
| ·渠道策略 | 第42-44页 |
| ·品牌传播策略 | 第44-47页 |
| ·易邮递实施新定位后效果分析 | 第47-49页 |
| 6 结论 | 第49-51页 |
| ·本文的研究成果 | 第49页 |
| ·论文的不足之处 | 第49-50页 |
| ·未来的研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 学位论文数据集 | 第54页 |