| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 提出问题 | 第9-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法与内容框架 | 第14-16页 |
| 2 相关理论与国内外研究现状 | 第16-26页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1.1 双渠道供应链的含义 | 第16页 |
| 2.1.2 双渠道供应链的类型 | 第16-17页 |
| 2.1.3 双渠道供应链的运作方式 | 第17-18页 |
| 2.1.4 双渠道供应链的基本研究方法 | 第18-19页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第19-26页 |
| 2.2.1 双渠道供应链定价策略研究 | 第19-22页 |
| 2.2.2 双渠道供应链模式选择策略研究 | 第22-24页 |
| 2.2.3 双渠道供应链冲突协调策略研究 | 第24-26页 |
| 3 基于第三方平台的制造商线上渠道销售模式选择策略 | 第26-43页 |
| 3.1 模型基本假设 | 第26-28页 |
| 3.2 线上渠道不同销售模式下的模型分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 平台直销模式（PP）均衡分析 | 第29页 |
| 3.2.2 混合销售模式（PR）均衡分析 | 第29-30页 |
| 3.2.3 平台分销模式（RR）均衡分析 | 第30-32页 |
| 3.3 不同销售模式下制造商均衡利润比较 | 第32-36页 |
| 3.3.1 分销商比制造商渠道运营成本高的均衡结果比较 | 第33-35页 |
| 3.3.2 制造商比分销商渠道运营成本高的均衡结果比较 | 第35-36页 |
| 3.4 制造商线上渠道销售模式选择策略分析 | 第36-42页 |
| 3.4.1 分销商比制造商渠道运营成本高的均衡销售模式选择 | 第37页 |
| 3.4.2 制造商比分销商渠道运营成本高的均衡销售模式选择 | 第37-42页 |
| 3.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 4 制造商线上渠道产品定位策略分析 | 第43-52页 |
| 4.1 问题描述与假设说明 | 第43-45页 |
| 4.2 模型建立与均衡分析 | 第45-47页 |
| 4.2.1 仅拥有线下渠道的均衡分析 | 第45页 |
| 4.2.2 线上线下一体化策略均衡分析 | 第45-46页 |
| 4.2.3 线上线下差异化策略均衡分析 | 第46-47页 |
| 4.3 线上线下一体化策略与线上线下差异化策略对比分析 | 第47-51页 |
| 4.3.1 线上线下一体化策略与单一实体分销策略均衡结果比较 | 第47-48页 |
| 4.3.2 线上线下差异化策略与线上线下一体化策略均衡结果比较 | 第48-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 5 结论与展望 | 第52-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 5.2 不足与展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60页 |
| A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第60页 |
