老字号品牌营销的传播模型建构研究

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
1. 绪论	第10-20页
·研究背景	第10-17页
·研究现状	第10-16页
·选题意义	第16-17页
·支撑理论	第17页
·方法框架	第17-20页
·研究取向	第17页
·研究方法	第17-18页
·框架思路	第18-20页
2. 老字号品牌徘徊历史未来间	第20-31页
·老字号品牌内涵	第20-25页
·老字号品牌界定	第20-21页
·老字号品牌内涵	第21-24页
·老字号品牌功能	第24-25页
·老字号品牌现状	第25-30页
·老字号品牌不老	第26-27页
·老字号品牌显老	第27-30页
·品牌营销传播目标	第30-31页
3. 老字号品牌营销的传播建构	第31-59页
·品牌营销传播建构模型	第31-35页
·建构视角	第31-34页
·建构模型	第34-35页
·品牌传播信息的重构	第35-45页
·品牌认知定位	第36-39页
·品牌信息建构	第39-41页
·品牌信息创新	第41-45页
·品牌传播策略的整合	第45-59页
·品牌传播接收审视	第46-51页
·品牌传播策略建构	第51-53页
·品牌传播策略创新	第53-59页
4. 老字号品牌营销的传播未来	第59-60页
·营销传播环境易变难测：长远投资、顺势而变	第59页
·品牌以社会公众为上帝：质量为本、真诚服务	第59-60页
5. 结语	第60-61页
参考文献	第61-67页
后记	第67-68页
攻读硕士学位期间已发表论文及获奖情况一览表	第68页