| 摘要 | 第3-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第14页 |
| 1.4 研究贡献与不足 | 第14-15页 |
| 2 相关理论基础 | 第15-25页 |
| 2.1 消费者心理及行为相关理论的概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 消费心理学 | 第15-17页 |
| 2.1.2 消费行为学 | 第17-18页 |
| 2.2 市场调查相关理论的概述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 市场调查概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 市场调查的方法 | 第19-20页 |
| 2.2.3 市场调查的内容 | 第20-21页 |
| 2.3 营销战略相关理论的概述 | 第21-25页 |
| 2.3.1 7P营销理论 | 第21-23页 |
| 2.3.2 4C营销理论 | 第23页 |
| 2.3.3 STP营销理论 | 第23-25页 |
| 3 零基础绘画艺术体验发展历程与其发展现状及趋势 | 第25-33页 |
| 3.1 零基础绘画艺术体验起源及发展 | 第25-28页 |
| 3.1.1 零基础绘画艺术体验的起源 | 第25-26页 |
| 3.1.2 零基础绘画艺术体验的发展 | 第26-28页 |
| 3.2 我国零基础绘画艺术体验的发展现状及趋势 | 第28-30页 |
| 3.2.1 香港“Art Jamming”的兴起发展与流行原因 | 第28-29页 |
| 3.2.2 内陆城市“Art Jamming”的兴起与发展 | 第29-30页 |
| 3.3 成都市零基础绘画艺术体验的发展现状 | 第30-33页 |
| 3.3.1 成都市零基础绘画的兴起 | 第30-31页 |
| 3.3.2 成都市零基础绘画的发展现状 | 第31-33页 |
| 4 “一二艺术生活馆”顾客消费心理及行为调查 | 第33-74页 |
| 4.1 调查问卷的设计及测试 | 第33-35页 |
| 4.1.1 问卷的设计 | 第33-34页 |
| 4.1.2 问卷的测试 | 第34-35页 |
| 4.2 数据资料的采集及整理 | 第35-36页 |
| 4.2.1 数据资料的采集 | 第35-36页 |
| 4.2.2 数据资料的整理 | 第36页 |
| 4.3 数据资料的统计分析与结果说明 | 第36-73页 |
| 本章小结 | 第73-74页 |
| 5 “一二艺术生活馆”营销现状及问题分析 | 第74-83页 |
| 5.1 “一二艺术生活馆”简介 | 第74页 |
| 5.2 “一二艺术生活馆”初期定位 | 第74-76页 |
| 5.2.1 零基础绘画集中授课活动形式简介 | 第74-75页 |
| 5.2.2 “一二艺术生活馆”营销战略初期定位 | 第75-76页 |
| 5.3 存在问题 | 第76-83页 |
| 5.3.1 客户问题 | 第76-77页 |
| 5.3.2 产品问题 | 第77-79页 |
| 5.3.3 价格问题 | 第79-80页 |
| 5.3.4 成本问题 | 第80-81页 |
| 5.3.5 渠道问题 | 第81-82页 |
| 5.3.6 促销问题 | 第82-83页 |
| 6 “一二生活艺术馆”绘画艺术体验营销战略的制定 | 第83-92页 |
| 6.1 市场细分、目标市场及市场定位 | 第83-85页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第83-84页 |
| 6.1.2 目标市场 | 第84页 |
| 6.1.3 市场定位 | 第84-85页 |
| 6.2 营销战略组合 | 第85-92页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第85-87页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第87-88页 |
| 6.2.3 成本策略 | 第88页 |
| 6.2.4 渠道策略 | 第88-89页 |
| 6.2.5 促销策略 | 第89-90页 |
| 6.2.6 人员策略 | 第90页 |
| 6.2.7 有形展示策略 | 第90-91页 |
| 6.2.8 过程管理策略 | 第91-92页 |
| 7 总结与展望 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-97页 |
| 附录 | 第97-106页 |
| 致谢 | 第106页 |