W公司S26产品品牌建设研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 市场增速放缓 | 第12页 |
| 1.1.2 母乳喂养率提高 | 第12-13页 |
| 1.1.3 进口品牌占主导地位 | 第13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3.1 品牌资产研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 品牌定位研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.3 品牌传播究现状 | 第16-17页 |
| 1.3.4 婴儿配方奶粉品牌研究现状 | 第17页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.5 创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 品牌相关理论 | 第20-27页 |
| 2.1 品牌资产理论 | 第20-22页 |
| 2.1.1 品牌金字塔模型 | 第20-21页 |
| 2.1.2 品牌MDF模型 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌定位理论 | 第22-25页 |
| 2.2.1 品牌定位 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌定位模型 | 第23-25页 |
| 2.3 品牌传播理论 | 第25-27页 |
| 2.3.1 品牌传播 | 第25页 |
| 2.3.2 品牌传播步骤 | 第25-27页 |
| 第3章 外部环境分析 | 第27-44页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第27-34页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第27-28页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第28-31页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第31-33页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第33-34页 |
| 3.2 竞争环境分析 | 第34-38页 |
| 3.2.1 总体竞争格局分析 | 第34-36页 |
| 3.2.2 主要竞争品牌分析 | 第36-38页 |
| 3.3 消费者行为分析 | 第38-44页 |
| 3.3.1 产品需求分析 | 第39-40页 |
| 3.3.2 消费者品牌决策分析 | 第40-44页 |
| 第4章 内部环境分析 | 第44-52页 |
| 4.1 企业内部环境 | 第44-45页 |
| 4.1.1 企业背景 | 第44页 |
| 4.1.2 企业策略 | 第44-45页 |
| 4.2 S26品牌内部环境 | 第45-50页 |
| 4.2.1 品牌历史及产品组合 | 第45-47页 |
| 4.2.2 品牌定位现状 | 第47-49页 |
| 4.2.3 S26品牌困境 | 第49-50页 |
| 4.3 本章小结 | 第50-52页 |
| 第5章 S26品牌问题分析 | 第52-64页 |
| 5.1 品牌资产问题分析 | 第52-58页 |
| 5.1.1 品牌金字塔模型分析 | 第52-55页 |
| 5.1.2 品牌MDF模型分析 | 第55-58页 |
| 5.2 品牌定位问题分析 | 第58-61页 |
| 5.2.1 品牌定位不清晰 | 第58-61页 |
| 5.2.2 竞争品牌定位比较 | 第61页 |
| 5.3 品牌传播分析 | 第61-63页 |
| 5.3.1 品牌传播渠道分析 | 第61-62页 |
| 5.3.2 品牌传播效果分析 | 第62-63页 |
| 5.4 本章小节 | 第63-64页 |
| 第6章 S26品牌建设建议 | 第64-73页 |
| 6.1 品牌定位建议 | 第64-68页 |
| 6.1.1 明确市场定位 | 第64-65页 |
| 6.1.2 品牌定位升级 | 第65-68页 |
| 6.2 品牌资产优化建议 | 第68-70页 |
| 6.2.1 品牌资产优化 | 第68-69页 |
| 6.2.2 品牌形象年轻化 | 第69-70页 |
| 6.3 品牌传播建议 | 第70-72页 |
| 6.3.1 改善传播投入配比 | 第70-71页 |
| 6.3.2 传播渠道和方式改善 | 第71-72页 |
| 6.4 本章小结 | 第72-73页 |
| 第7章 S26品牌建设方案的实施建议 | 第73-77页 |
| 7.1 实施措施建议 | 第73-75页 |
| 7.1.1 团队架构调整 | 第73-75页 |
| 7.1.2 销售人员绩效考核维度调整 | 第75页 |
| 7.2 实施推进建议 | 第75-77页 |
| 7.2.1 时间安排 | 第75-76页 |
| 7.2.2 实施可能面临的挑战及风险控制 | 第76-77页 |
| 第8章 结论与展望 | 第77-80页 |
| 8.1 研究结论 | 第77-78页 |
| 8.2 研究不足 | 第78页 |
| 8.3 研究展望 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 索引 | 第83-85页 |
