| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究的意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 网络团购的相关理论概述 | 第16-22页 |
| 2.1 网络团购的概念 | 第16页 |
| 2.2 网络团购的特点 | 第16-17页 |
| 2.3 网络团购的盈利模式理论 | 第17-20页 |
| 2.3.1 团购盈利模式 | 第17-18页 |
| 2.3.2 团购网站盈利模式的特点 | 第18-20页 |
| 2.4 团购销售盈利模式的分类 | 第20-22页 |
| 第3章 影响网络团购的因素 | 第22-34页 |
| 3.1 网络团购的PEST分析 | 第23-24页 |
| 3.1.1 网络团购的政治环境(P) | 第23页 |
| 3.1.2 网络团购的经济环境(E) | 第23-24页 |
| 3.1.3 网络团购的社会环境(S) | 第24页 |
| 3.1.4 网络团购的技术环境(T) | 第24页 |
| 3.2 网络团购的SWOT分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 网络团购的优势(S) | 第24-25页 |
| 3.2.2 网络团购的劣势(W) | 第25-27页 |
| 3.2.3 网络团购的机会(O) | 第27-29页 |
| 3.2.4 网络团购的威胁(T) | 第29-30页 |
| 3.2.5 网络团购 SWOT 的综合分析 | 第30-31页 |
| 3.3 网络团购影响综合因素分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 团购发展内部影响因素分析 | 第31-33页 |
| 3.3.2 团购发展外部影响因素分析 | 第33-34页 |
| 第4章 网络团购盈利模式的分析 | 第34-38页 |
| 4.1 网络团购的现有盈利模式 | 第34-35页 |
| 4.2 我国网络团购盈利模式的不足 | 第35-37页 |
| 4.3 中美团购盈利模式的比较 | 第37-38页 |
| 第5章 网络团购企业个案分析 | 第38-55页 |
| 5.1 Groupon网站盈利模式分析 | 第38-43页 |
| 5.2 拉手网盈利模式分析 | 第43-49页 |
| 5.3 高朋网盈利模式分析 | 第49-51页 |
| 5.4 三家团购网站案例对比分析 | 第51-55页 |
| 第6章 网络团购盈利模式的创新探索 | 第55-66页 |
| 6.1 建立有效的行业协会体系 | 第55页 |
| 6.2 团购网站在初建时就要有清晰的市场定位和运营模式的建立 | 第55-56页 |
| 6.3 努力使网络团购形成固定的消费时间和消费习惯 | 第56-58页 |
| 6.4 网络团购的营销方向必须要面向虚拟社群 | 第58-59页 |
| 6.5 创建网络细分市场的创新型缝隙营销是网络团购企业的研究重点 | 第59-64页 |
| 6.6 网络团购企业要建立属于企业的网络口碑效应 | 第64-65页 |
| 6.7 建立网络团购企业的产品定价机制 | 第65-66页 |
| 第7章 结论与展望 | 第66-69页 |
| 7.1 本文的结论 | 第66-67页 |
| 7.2 本文的不足 | 第67-68页 |
| 7.3 展望 | 第68-69页 |
| 第8章 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
