| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-12页 |
| 1.4 相关概念界定与关键词 | 第12-16页 |
| 1.4.1 特劳特定位理论 | 第12-13页 |
| 1.4.2 4P营销组合理论 | 第13页 |
| 1.4.3 品牌延伸理论 | 第13-14页 |
| 1.4.4 影响力经济 | 第14页 |
| 1.4.5 三次售卖理论 | 第14-15页 |
| 1.4.6 整合营销理论 | 第15-16页 |
| 第二章 国内电视综艺节目的产品现状分析 | 第16-18页 |
| 2.1 国内电视综艺节目进入“真人秀”时期 | 第16页 |
| 2.2 国内电视综艺节目陷入“同质化、模仿化”桎梏 | 第16-18页 |
| 第三章 国内电视综艺节目的媒介营销存在的主要问题 | 第18-21页 |
| 3.1 注意力经济难以转变为影响力经济的现实窘境 | 第18-21页 |
| 3.1.1 品牌定位失衡 | 第18-19页 |
| 3.1.2 4P营销组合策略未得到恰当利用 | 第19页 |
| 3.1.3 品牌延伸策略缺失 | 第19-21页 |
| 第四章 安徽卫视《超级演说家》节目特色分析 | 第21-30页 |
| 4.1 《超级演说家》精准的品牌定位——挑选中国最会说话的人 | 第21-22页 |
| 4.2.安徽卫视《超级演说家》媒介营销的优势 | 第22-27页 |
| 4.2.1 《超级演说家》精准的产品策略对“产品内容”的完美尝试 | 第22-25页 |
| 4.2.2 《超级演说家》的渠道策略对售卖“产品内容”的催化作用 | 第25-26页 |
| 4.2.3 《超级演说家》多元化价格策略 | 第26-27页 |
| 4.3 《超级演说家》媒介营销的不足 | 第27-30页 |
| 4.3.1 《超级演说家》促销策略的不足给售卖“产品内容”带来的影响 | 第27页 |
| 4.3.2 明星导师的专业化错位易消解节目注意力资源 | 第27-28页 |
| 4.3.3 “事件营销”不排除过分炒作之嫌，极易给节目带来负面影响 | 第28-29页 |
| 4.3.4 《超级演说家》品牌延伸策略的缺失致使观众黏度下降 | 第29-30页 |
| 第五章 《超级演说家》给国内电视综艺节目媒介营销带来的启示 | 第30-42页 |
| 5.1 将“寓教于乐”深入品牌定位，构建影响力经济核心价值 | 第31-33页 |
| 5.2 营销策略要整合——以“三次售卖”打造品牌影响力经济 | 第33-42页 |
| 5.2.1 第一次售卖“产品内容”的产品策略 | 第34-36页 |
| 5.2.2 第一次售卖“产品内容”的渠道策略 | 第36-38页 |
| 5.2.3 第一次售卖“产品内容”的促销策略 | 第38-39页 |
| 5.2.4 第二次售卖“受众注意力”的价格策略要灵活 | 第39-40页 |
| 5.2.5 第二次售卖“受众注意力”的价格策略要精准 | 第40页 |
| 5.2.6 第三次售卖“品牌资源”品牌延伸策略要及时 | 第40-41页 |
| 5.2.7 第三次售卖“品牌资源”品牌延伸策略要多元化 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 后记 | 第44页 |
