政务微信的功能定位和传播策略
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 1. 研究背景 | 第11-12页 |
| 2. 研究意义 | 第12页 |
| 3. 研究现状 | 第12-13页 |
| 4. 研究内容 | 第13-14页 |
| 5. 研究方法 | 第14-16页 |
| 第1章 政务微信概述 | 第16-25页 |
| 1.1 概念 | 第16-17页 |
| 1.1.1 政务的概念 | 第16页 |
| 1.1.2 政务微信的概念 | 第16-17页 |
| 1.2 政务微信的发展 | 第17-23页 |
| 1.2.1 政务微信的发展背景 | 第17-18页 |
| 1.2.2 政务微信的发展现状 | 第18-23页 |
| 1.3 政务微信的类型 | 第23-25页 |
| 第2章 政务微信的传播 | 第25-33页 |
| 2.1 政务微信的传播过程 | 第25-26页 |
| 2.2 政务微信的传播优势 | 第26-29页 |
| 2.2.1 官方发布，具有权威性 | 第26-27页 |
| 2.2.2 点对点传播，私密性强 | 第27-28页 |
| 2.2.3 受众明确，具有较高的精准性和有效性 | 第28页 |
| 2.2.4 可与受众形成深度沟通，互动性较好 | 第28-29页 |
| 2.2.5 信息传达率高，内容不易沉没 | 第29页 |
| 2.3 政务微信传播行为 | 第29-31页 |
| 2.3.1 日常事件下政务微信的传播行为 | 第30页 |
| 2.3.2 突发事件下政务微信的传播行为 | 第30-31页 |
| 2.4 政务微信的功能定位——服务型 | 第31-33页 |
| 第3章 政务微信运营过程中存在的问题和不足 | 第33-40页 |
| 3.1 政务微信存在的具体问题 | 第33-40页 |
| 3.1.1 推广问题 | 第33-35页 |
| 3.1.2 定位问题 | 第35页 |
| 3.1.3 运营问题 | 第35-36页 |
| 3.1.4 内容问题 | 第36-37页 |
| 3.1.5 互动问题 | 第37-38页 |
| 3.1.6 管理问题 | 第38-40页 |
| 第4章 政务微信的传播策略及优秀案例解析 | 第40-50页 |
| 4.1 做好精准的政务微信定位 | 第40-42页 |
| 4.2 打造高质量的政务微信内容 | 第42-44页 |
| 4.3 打造政务微信品牌 | 第44-45页 |
| 4.4 注重政民互动 | 第45-46页 |
| 4.5 建全政务微信运营管理体系 | 第46-47页 |
| 4.6 掌握政务微信信息推送技巧 | 第47-48页 |
| 4.7 政务微信与多种媒体融合发展 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 个人简介 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
