| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题的意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究的方法和内容 | 第13-14页 |
| 1.4 相关研究理论 | 第14-19页 |
| 1.4.1 宏观环境分析 | 第14-15页 |
| 1.4.2 行业环境分析 | 第15-16页 |
| 1.4.3 SWOT分析法 | 第16-17页 |
| 1.4.4 市场营销组合策略 | 第17-19页 |
| 第二章 国内外兽用疫苗市场现状及中国兽用疫苗行业概况 | 第19-28页 |
| 2.1 国内外兽用疫苗市场现状 | 第19-24页 |
| 2.1.1 国外兽用疫苗市场现状 | 第19-22页 |
| 2.1.2 国内兽用疫苗市场现状 | 第22-24页 |
| 2.2 中国兽用疫苗行业概况 | 第24-28页 |
| 第三章 金宇保灵公司营销环境分析 | 第28-38页 |
| 3.1 金宇保灵公司内部环境分析 | 第28-29页 |
| 3.1.1 金宇保灵公司简介 | 第28页 |
| 3.1.2 金宇保灵公司能力分析 | 第28-29页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 政策环境分析 | 第29页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2.3 技术环境分析 | 第30页 |
| 3.2.4 社会环境分析 | 第30-31页 |
| 3.3 行业环境分析 | 第31-33页 |
| 3.3.1 竞争对手分析 | 第31-32页 |
| 3.3.2 供应商议价能力分析 | 第32页 |
| 3.3.3 顾客议价能力分析 | 第32-33页 |
| 3.3.4 潜在竞争者进入分析 | 第33页 |
| 3.3.5 替代品分析 | 第33页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第33-38页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第33-34页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第34页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第34-35页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第35页 |
| 3.4.5 SWOT矩阵分析 | 第35-38页 |
| 第四章 金宇保灵公司市场细分及目标市场选择 | 第38-43页 |
| 4.1 市场细分 | 第38-41页 |
| 4.1.1 按产品细分 | 第38-39页 |
| 4.1.2 按区域细分 | 第39-41页 |
| 4.1.3 按销售渠道细分 | 第41页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第41-43页 |
| 第五章 金宇保灵公司市场营销组合策略 | 第43-48页 |
| 5.1 产品策略 | 第43-44页 |
| 5.1.1 塑造差异化产品 | 第43页 |
| 5.1.2 开发新产品 | 第43-44页 |
| 5.2 价格策略 | 第44-45页 |
| 5.2.1 差别定价 | 第44页 |
| 5.2.2 折扣定价 | 第44-45页 |
| 5.3 渠道策略 | 第45-46页 |
| 5.3.1 渠道类型选择 | 第45页 |
| 5.3.2 中间商选择 | 第45-46页 |
| 5.4 促销策略 | 第46-48页 |
| 5.4.1 人员促销 | 第46页 |
| 5.4.2 互联网传播与网络传播 | 第46-48页 |
| 第六章 金宇保灵公司市场营销策略实施的保障 | 第48-51页 |
| 6.1 完善营销组织体系 | 第48页 |
| 6.2 建立高素质的营销队伍 | 第48-49页 |
| 6.3 强化客户关系管理 | 第49-50页 |
| 6.4 建立营销信息系统 | 第50-51页 |
| 第七章 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |