“互联网+”背景下的O2O电影营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第7-9页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第9页 |
| 1.4 主要研究方法 | 第9-14页 |
| 1.5 该课题的研究意义与创新点 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.5.2 研究的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章“互联网+”和O2O电影营销的相关理论 | 第16-23页 |
| 2.1“互联网+”的概念 | 第16-18页 |
| 2.1.1“互联网+”的定义 | 第16页 |
| 2.1.2“互联网+”的特征 | 第16-18页 |
| 2.1.3“互联网+”的价值和意义 | 第18页 |
| 2.2 O2O电影营销的概念 | 第18-23页 |
| 2.2.1 O2O电影营销的定义 | 第19页 |
| 2.2.2 O2O电影营销的特征 | 第19-21页 |
| 2.2.3 O2O电影营销的作用 | 第21-23页 |
| 第3章 O2O电影营销的发展历程 | 第23-28页 |
| 3.1 传统互联网时代的O2O电影营销 | 第23-24页 |
| 3.2 猫眼电影崛起后的O2O电影营销 | 第24-25页 |
| 3.3 BAT时代的O2O电影营销 | 第25-28页 |
| 第4章 O2O电影营销的环境 | 第28-38页 |
| 4.1 政策环境 | 第28-30页 |
| 4.1.1 推行行业鼓励政策 | 第28-29页 |
| 4.1.2 严打违法违规行为 | 第29-30页 |
| 4.2 技术环境 | 第30-33页 |
| 4.2.1 大数据的应用 | 第30-31页 |
| 4.2.2 移动支付的普及 | 第31-33页 |
| 4.3 经济环境 | 第33-34页 |
| 4.3.1 电影产业不断发展壮大 | 第33-34页 |
| 4.3.2 BAT垄断行业的局面初步形成 | 第34页 |
| 4.4 社会环境 | 第34-38页 |
| 4.4.1 观影人次逐年上升 | 第34-36页 |
| 4.4.2 粉丝文化日渐风靡 | 第36-38页 |
| 第5章 O2O电影营销模式的运营 | 第38-42页 |
| 5.1 线下影院与O2O平台 | 第38-39页 |
| 5.1.1 O2O平台通过线下影院赚取佣金和收益 | 第38页 |
| 5.1.2 线下影院借助O2O平台实现盈利 | 第38-39页 |
| 5.2 线下影院与用户 | 第39-40页 |
| 5.2.1 线下影院提供产品（服务）给用户 | 第39页 |
| 5.2.2 用户为线下影院带来广告资源 | 第39-40页 |
| 5.3 O2O平台与用户 | 第40-42页 |
| 5.3.1 O2O平台为用户提供便捷服务 | 第40页 |
| 5.3.2 用户吸引更多线下商家入驻O2O平台 | 第40-42页 |
| 第6章 O2O电影营销的用户谱系 | 第42-50页 |
| 6.1 O2O电影营销中的用户画像 | 第42-45页 |
| 6.1.1 用户中的女性偏多 | 第42-43页 |
| 6.1.2 用户中年轻人和低学历者较多 | 第43-44页 |
| 6.1.3 用户中的低收入者较多 | 第44-45页 |
| 6.2 O2O电影营销中用户的观影偏好 | 第45-47页 |
| 6.2.1 用户偏好喜剧片和爱情片 | 第45页 |
| 6.2.2 用户更偏爱好剧情、好演员和好导演 | 第45-46页 |
| 6.2.3 用户偏爱外国电影 | 第46-47页 |
| 6.3 O2O电影营销中用户的消费体验及行为习惯 | 第47-50页 |
| 6.3.1 用户仍最常使用猫眼购票 | 第47-48页 |
| 6.3.2 用户进电影院消费的频率偏低 | 第48页 |
| 6.3.3 大部分用户习惯于现买现看 | 第48-50页 |
| 第7章 O2O电影营销中的问题及解决对策 | 第50-58页 |
| 7.1 O2O电影营销中的问题 | 第50-54页 |
| 7.1.1 O2O平台间价格战持续不断 | 第50-51页 |
| 7.1.2 影院经济的联动发展动力不足 | 第51-53页 |
| 7.1.3 用户消费积极性欠佳，市场呈现疲软 | 第53-54页 |
| 7.2 O2O电影营销的发展对策 | 第54-58页 |
| 7.2.1 政府规范市场，共同遏制价格战 | 第54-55页 |
| 7.2.2 围绕“1+N”模式，拓展营销渠道 | 第55-56页 |
| 7.2.3 利用新媒体营销，调动用户积极性 | 第56-58页 |
| 第8章 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 在学期间发表论文情况 | 第63页 |
