| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 广告发展日益迅速 | 第11页 |
| 1.1.2 中国广告业仍处于较低水平 | 第11-12页 |
| 1.1.3 消费者对广告的复杂的中立态度 | 第12页 |
| 1.2 研究必要性与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究的必要性 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究问题 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法与可能的创新 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.2 可能的创新 | 第16-17页 |
| 2 相关理论及综述 | 第17-28页 |
| 2.1 广告诉求研究现状 | 第17-22页 |
| 2.1.1 广告诉求概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 广告诉求方式 | 第18-20页 |
| 2.1.3 广告诉求的作用 | 第20-22页 |
| 2.2 态度理论文献综述 | 第22-25页 |
| 2.2.1 态度概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 态度的组成成分 | 第23页 |
| 2.2.3 广告诉求对消费者态度的影响 | 第23-25页 |
| 2.3 购买意向研究综述 | 第25-27页 |
| 2.3.1 购买意向概念 | 第25页 |
| 2.3.2 购买意向的影响因素 | 第25-27页 |
| 2.4 文献综述小结 | 第27-28页 |
| 3 理论模型构建与研究假设的提出 | 第28-33页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第28页 |
| 3.2 对模型的解释 | 第28-30页 |
| 3.3 假设提出 | 第30-33页 |
| 3.3.1 理性广告诉求对消费者态度影响的相关假设 | 第30页 |
| 3.3.2 感性广告诉求对消费者态度影响的相关假设 | 第30-31页 |
| 3.3.3 态度对消费者购买意向影响的相关假设 | 第31-33页 |
| 4 量表设计与预测试 | 第33-48页 |
| 4.1 广告诉求量表设计 | 第33-35页 |
| 4.1.1 广告理性诉求的量表编制 | 第33-34页 |
| 4.1.2 广告感性诉求的量表编制 | 第34-35页 |
| 4.2 态度量表设计 | 第35-38页 |
| 4.2.1 认知成分量表设计 | 第35-37页 |
| 4.2.2 情感成分量表设计 | 第37-38页 |
| 4.3 购买意向量表设计 | 第38-39页 |
| 4.4 量表预测试 | 第39-48页 |
| 4.4.1 项目分析 | 第39-44页 |
| 4.4.2 信效度检验 | 第44-48页 |
| 5 数据分析及假设检验 | 第48-67页 |
| 5.1 数据收集与描述 | 第48-50页 |
| 5.1.1 数据收集 | 第48页 |
| 5.1.2 样本统计描述 | 第48-49页 |
| 5.1.3 信度检验 | 第49-50页 |
| 5.2 验证性因子分析 | 第50-53页 |
| 5.3 假设检验 | 第53-65页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第53页 |
| 5.3.2 结构模型构建 | 第53-55页 |
| 5.3.3 模型拟合 | 第55-56页 |
| 5.3.4 模型评价 | 第56-57页 |
| 5.3.5 模型修正 | 第57-65页 |
| 5.4 中介效应检验 | 第65-67页 |
| 6 结论及建议 | 第67-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第67-68页 |
| 6.2 相关建议 | 第68-70页 |
| 6.2.1 在广告中有意识的多运用感性诉求方式 | 第68页 |
| 6.2.2 借助不同诉求方式广告对消费者认知的影响,树立品牌形象 | 第68-69页 |
| 6.2.3 感性诉求方式的运用有助于提升广告成功率 | 第69页 |
| 6.2.4 利用情感因素促使消费者产生购买意向 | 第69-70页 |
| 6.3 研究局限 | 第70-72页 |
| 6.3.1 被试选择具有一定的局限性 | 第70页 |
| 6.3.2 变量的局限性 | 第70页 |
| 6.3.3 问卷设计的局限性 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录A | 第76-78页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第78-80页 |
| 学位论文数据集 | 第80页 |
