双边市场中平台企业竞争策略选择研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.2 问题的提出 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目标与技术路线 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17页 |
| 1.4 论文结构安排 | 第17-19页 |
| 第2章 双边市场研究文献综述 | 第19-43页 |
| 2.1 双边市场的概念与分类 | 第19-22页 |
| 2.1.1 双边市场的概念 | 第19-21页 |
| 2.1.2 双边市场的结构与分类 | 第21-22页 |
| 2.2 双边市场的理论基础 | 第22-27页 |
| 2.2.1 网络外部性理论 | 第23-25页 |
| 2.2.2 多产品定价理论 | 第25-27页 |
| 2.3 平台企业竞争策略研究 | 第27-36页 |
| 2.3.1 价格结构策略 | 第28-31页 |
| 2.3.2 多归属策略 | 第31-35页 |
| 2.3.3 兼容性策略 | 第35-36页 |
| 2.4 双边市场的规制理论 | 第36-38页 |
| 2.5 具有双边市场特征的产业实证研究 | 第38-42页 |
| 2.6 小结 | 第42-43页 |
| 第3章 平台企业竞争策略选择研究的理论框架 | 第43-51页 |
| 3.1 理论目标与范围 | 第43-44页 |
| 3.2 平台与用户的行为假设 | 第44页 |
| 3.3 典型竞争策略分析 | 第44-47页 |
| 3.3.1 价格结构策略 | 第45页 |
| 3.3.2 平台兼容策略 | 第45-46页 |
| 3.3.3 产品差异与多归属策略 | 第46-47页 |
| 3.4 竞争策略选择的研究方法 | 第47-48页 |
| 3.5 框架的主要研究内容与重点问题 | 第48-50页 |
| 3.5.1 主要研究内容 | 第48-49页 |
| 3.5.2 重点问题和难点 | 第49-50页 |
| 3.6 小结 | 第50-51页 |
| 第4章 具有双边网络效应的均衡市场结构模型 | 第51-65页 |
| 4.1 引言 | 第51-52页 |
| 4.2 市场结构模型 | 第52-54页 |
| 4.3 均衡的市场结构 | 第54-59页 |
| 4.3.1 垄断的技术平台 | 第55-56页 |
| 4.3.2 竞争的技术平台 | 第56-57页 |
| 4.3.3 一般性的讨论 | 第57-58页 |
| 4.3.4 消费者剩余分析 | 第58-59页 |
| 4.4 兼容与市场结构 | 第59-64页 |
| 4.4.1 完全兼容的市场结构 | 第59-61页 |
| 4.4.2 完全不兼容的市场结构 | 第61-63页 |
| 4.4.3 纯网络平台的市场结构 | 第63-64页 |
| 4.5 小结 | 第64-65页 |
| 第5章 双边市场中平台企业兼容策略选择模型 | 第65-79页 |
| 5.1 引言 | 第65-66页 |
| 5.2 问题描述 | 第66-68页 |
| 5.3 用户的策略选择 | 第68-70页 |
| 5.4 不存在技术进步的兼容策略选择 | 第70-73页 |
| 5.4.1 没有新用户进入的策略选择 | 第71页 |
| 5.4.2 存在新用户进入的策略选择 | 第71-73页 |
| 5.5 存在技术进步的兼容策略选择 | 第73-78页 |
| 5.5.1 基本设定 | 第73-75页 |
| 5.5.2 平台兼容策略选择 | 第75-78页 |
| 5.6 小结 | 第78-79页 |
| 第6章 存在横向差异的平台多归属策略选择模型 | 第79-97页 |
| 6.1 引言 | 第79-80页 |
| 6.2 模型的构建 | 第80-82页 |
| 6.2.1 基本假设 | 第80页 |
| 6.2.2 模型描述 | 第80-82页 |
| 6.3 两类用户均认为平台差异显著 | 第82-85页 |
| 6.3.1 假设条件 | 第82-83页 |
| 6.3.2 均衡条件 | 第83-84页 |
| 6.3.3 平台策略分析 | 第84-85页 |
| 6.4 一类用户认为产品差异显著 | 第85-92页 |
| 6.4.1 假设条件 | 第85-86页 |
| 6.4.2 不存在网络效应的均衡条件 | 第86-88页 |
| 6.4.3 存在单边网络效应的均衡条件 | 第88-89页 |
| 6.4.4 存在双边网络效应的均衡条件 | 第89-91页 |
| 6.4.5 平台竞争策略分析 | 第91-92页 |
| 6.5 两类用户均认为平台无差异 | 第92-95页 |
| 6.5.1 假设条件 | 第93页 |
| 6.5.2 均衡条件 | 第93-94页 |
| 6.5.3 平台竞争策略分析 | 第94-95页 |
| 6.6 小结 | 第95-97页 |
| 第7章 存在纵向差异的平台多归属策略选择模型 | 第97-107页 |
| 7.1 引言 | 第97-98页 |
| 7.2 基础模型 | 第98-99页 |
| 7.3 双边单归属的情况 | 第99-100页 |
| 7.4 仅有一边多归属的情况 | 第100-102页 |
| 7.5 部分多归属的情况 | 第102-104页 |
| 7.6 平台竞争策略分析 | 第104-106页 |
| 7.7 小结 | 第106-107页 |
| 第8章 具有双边网络效应的平台企业定价模型 | 第107-119页 |
| 8.1 引言 | 第107-108页 |
| 8.2 模型的构建 | 第108-110页 |
| 8.3 倾斜价格策略的产生机理 | 第110-111页 |
| 8.4 垄断平台企业的价格策略 | 第111-118页 |
| 8.4.1 免费产品的产生条件 | 第111-113页 |
| 8.4.2 免费产品产生条件的扩展 | 第113-114页 |
| 8.4.3 网络相对溢出对价格结构的影响 | 第114-116页 |
| 8.4.4 消费者剩余分析 | 第116-118页 |
| 8.5 小结 | 第118-119页 |
| 第9章 结论与展望 | 第119-123页 |
| 9.1 论文的主要工作 | 第119页 |
| 9.2 论文的主要贡献 | 第119-120页 |
| 9.3 需要进一步研究的问题和方向 | 第120-123页 |
| 参考文献 | 第123-131页 |
| 致谢 | 第131-133页 |
| 攻读学位期间发表的论文情况 | 第133-135页 |
| 科研和学习经历的简历 | 第135页 |
