| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-14页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第14-21页 |
| 1.1 Overview | 第14-15页 |
| 1.2 Rationale of the Study | 第15-17页 |
| 1.3 Objective and Research Questions | 第17-18页 |
| 1.4 Methodology and Data Collection | 第18-19页 |
| 1.5 Organization of the Thesis | 第19-21页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第21-37页 |
| 2.1 Previous Studies on Trademarks | 第21-25页 |
| 2.1.1 Previous Studies on Trademarks from Legal Perspective | 第21-23页 |
| 2.1.2 Previous Studies on Trademarks from Linguistic Perspective | 第23-25页 |
| 2.2 Approaches to Trademark Dilution | 第25-32页 |
| 2.2.1 Legal Approaches | 第26-27页 |
| 2.2.2 Semiotic Approaches | 第27-28页 |
| 2.2.3 Linguistic Approaches | 第28-32页 |
| 2.3 Semiotic Linguistic Analysis | 第32-35页 |
| 2.3.1 Semiotic Linguistic Analysis of Suicide Notes | 第33页 |
| 2.3.2 Semiotic Linguistic Analysis of Advertisements | 第33-34页 |
| 2.3.3 Semiotic Linguistic Analysis of Trademark Disputes | 第34-35页 |
| 2.4 Summary | 第35-37页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL BASIS AND ANALYTICAL FRAMEWORK | 第37-51页 |
| 3.1 Key Concepts | 第37-40页 |
| 3.1.1 Trademark | 第37-38页 |
| 3.1.2 Trademark Dilution | 第38-39页 |
| 3.1.3 Semiotic Linguistic Analysis | 第39-40页 |
| 3.2 Classification of Trademarks and Trademark Dilution | 第40-44页 |
| 3.2.1 Classification of Trademarks | 第40-41页 |
| 3.2.2 Classification of Trademark Dilution | 第41-44页 |
| 3.3 Application of Semiotic Linguistic Analysis in Trademarks | 第44-48页 |
| 3.3.1 Application of Phonetics and Phonology in Trademarks | 第44-45页 |
| 3.3.2 Application of Morphology in Trademarks | 第45-46页 |
| 3.3.3 Application of Semantics in Trademarks | 第46页 |
| 3.3.4 Application of Semiotics in Trademarks | 第46-47页 |
| 3.3.5 Application of Psycholinguistics in Trademarks | 第47-48页 |
| 3.3.6 Application of Lexicography in Trademarks | 第48页 |
| 3.4 Construction of an Analytical Framework | 第48-49页 |
| 3.5 Summary | 第49-51页 |
| CHAPTER FOUR A LINGUISTIC ANALYSIS OF TRADEMARK DILUTION | 第51-60页 |
| 4.1 Linguistic Analysis of Blurring and Tarnishment | 第51-56页 |
| 4.2 Linguistic Analysis of Genericide | 第56-59页 |
| 4.3 Summary | 第59-60页 |
| CHAPTER FIVE SEMIOTIC LINGUISTIC ANALYSIS OF TRADEMARK DILUTION | 第60-71页 |
| 5.1 Semiotic Linguistic Analysis of Blurring and Tarnishment | 第60-69页 |
| 5.1.1 Figure Mark | 第60-65页 |
| 5.1.2 Composed Mark | 第65-69页 |
| 5.2 Summary | 第69-71页 |
| CHAPTER SIX QUESTIONNAIRE SURVEY | 第71-79页 |
| 6.1 Purpose and Hypothesis of the Present Research | 第71页 |
| 6.2 Research Method | 第71-72页 |
| 6.2.1 Research Method of Questionnaire I | 第72页 |
| 6.2.2 Research Method of Questionnaire II | 第72页 |
| 6.3 Result and Discussion | 第72-77页 |
| 6.3.1 Result and Discussion of Questionnaire I | 第73-74页 |
| 6.3.2 Result and Discussion of Questionnaire II | 第74-77页 |
| 6.4 Summary | 第77-79页 |
| CHAPTER SEVEN CONCLUSION | 第79-83页 |
| 7.1 Overview of the Present Study | 第79页 |
| 7.2 Findings | 第79-80页 |
| 7.3 Implications | 第80-81页 |
| 7.4 Limitations | 第81页 |
| 7.5 Suggestions for Future Research | 第81-83页 |
| REFERENCES | 第83-85页 |
| APPENDICES | 第85-93页 |
| Appendix A 调查问卷 I | 第85-88页 |
| Appendix B 调查问卷 II | 第88-93页 |
