凤凰网原生广告的内容创意与传播特色研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 第二节 研究现状 | 第11-13页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 第四节 研究创新点与难点 | 第14-15页 |
| 第一章 原生广告概述 | 第15-22页 |
| 第一节 原生广告的定义 | 第15-17页 |
| 第二节 原生广告的起源与发展 | 第17-20页 |
| 一 原生广告的出现和在国外的发展 | 第17-18页 |
| 二 原生广告在我国的发展现状 | 第18-20页 |
| 第三节 凤凰网原生广告的探索 | 第20-22页 |
| 第二章 凤凰网原生广告的内容创意 | 第22-36页 |
| 第一节 凤凰网原生广告的创意方式分析 | 第22-32页 |
| 一 多方汲取创意灵感 | 第22-26页 |
| 二 创意形式力求丰富 | 第26-32页 |
| 第二节 凤凰网原生广告的内容特色解读 | 第32-36页 |
| 一 风格忠于媒体偏向 | 第32-33页 |
| 二 擅长打造品牌专属故事 | 第33页 |
| 三 尊重和优化用户体验 | 第33-34页 |
| 四 力求真实客观 | 第34-36页 |
| 第三章 凤凰网原生广告的传播特色 | 第36-48页 |
| 第一节 凤凰网原生广告的操作路径勾勒 | 第36-41页 |
| 一 明确广告目标 | 第36-37页 |
| 二 广告主品牌关键词匹配分析 | 第37页 |
| 三 精准定位目标受众 | 第37-38页 |
| 四 广告信息的构思与制作 | 第38-40页 |
| 五 凤凰全媒体矩阵传播 | 第40-41页 |
| 六 广告效果评估与反馈 | 第41页 |
| 第二节 凤凰网原生广告的传播特色分析 | 第41-48页 |
| 一 传者：双向选择的广告主与媒体 | 第41-43页 |
| 二 信息：极具价值的隐性广告 | 第43-44页 |
| 三 传播渠道：跨屏联动的全媒体 | 第44-45页 |
| 四 受传者：精准定位的高端消费群体 | 第45页 |
| 五 传播效果：可量化的长期影响 | 第45-48页 |
| 第四章 对国内原生广告发展的启示 | 第48-56页 |
| 第一节 我国原生广告发展存在误区 | 第48-50页 |
| 一 “伪原生广告”盛行，内容缺乏创意 | 第48-49页 |
| 二 缺少统一的应用标准，未形成规范的操作流程 | 第49-50页 |
| 第二节 凤凰经验对国内原生广告发展的启示 | 第50-56页 |
| 一 强化内容创意 | 第50-52页 |
| 二 规范操作流程 | 第52-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
