Q珠宝公司企业营销诊断报告
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.2 境外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 诊断思路及研究方法 | 第15-21页 |
| 1.3.1 诊断思路 | 第15-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.3 框架结构 | 第19-21页 |
| 2 企业现状诊断及问题 | 第21-34页 |
| 2.1 Q珠宝公司现状 | 第21-26页 |
| 2.1.1 企业背景 | 第22-23页 |
| 2.1.2 企业现状 | 第23-26页 |
| 2.2 Q珠宝公司营销现状 | 第26-30页 |
| 2.2.1 Q珠宝公司外部环境分析 | 第26-28页 |
| 2.2.2 Q珠宝公司内部环境分析 | 第28-30页 |
| 2.3 Q珠宝公司营销诊断内容 | 第30-34页 |
| 2.3.1 Q珠宝公司市场的市场细分和目标问题 | 第30-31页 |
| 2.3.2 Q珠宝公司价格策略问题 | 第31-32页 |
| 2.3.3 Q珠宝公司营销渠道问题 | 第32页 |
| 2.3.4 Q珠宝公司促销策略问题 | 第32-34页 |
| 3 诊断结论原因分析 | 第34-38页 |
| 3.1 STP战略分析 | 第34-36页 |
| 3.1.1 市场细分和目标市场选择 | 第34-35页 |
| 3.1.2 市场定位 | 第35-36页 |
| 3.2 产品策略分析 | 第36-37页 |
| 3.3 价格策略分析 | 第37页 |
| 3.4 营销渠道问题分析 | 第37页 |
| 3.5 促销策略问题分析 | 第37-38页 |
| 4 Q珠宝公司改善措施及建议 | 第38-57页 |
| 4.1 调整目标市场 | 第38-42页 |
| 4.1.1 市场细分和目标市场选择 | 第38-40页 |
| 4.1.2 产品市场定位 | 第40-42页 |
| 4.2 提升产品整体价值 | 第42-46页 |
| 4.2.1 品牌经营 | 第42-44页 |
| 4.2.2 推广经营 | 第44-45页 |
| 4.2.3 定制服务 | 第45-46页 |
| 4.2.4 注重原创 | 第46页 |
| 4.3 完善定价机制 | 第46-49页 |
| 4.3.1 明确报价流程 | 第46-47页 |
| 4.3.2 定价方法与策略 | 第47-48页 |
| 4.3.3 个性定制产品的定价 | 第48-49页 |
| 4.4 拓展营销渠道 | 第49-50页 |
| 4.5 制定促销策略 | 第50-57页 |
| 4.5.1 以Q珠宝夏季推广系列产品为例 | 第50-55页 |
| 4.5.2 电子商务平台的发展 | 第55-57页 |
| 5 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 作者简介 | 第61-62页 |
