| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1.导论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究方法和文章框架 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状及述评 | 第15-20页 |
| 1.3.1 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 1.3.2 品牌形象和品牌认知模型 | 第16-20页 |
| 1.3.2.1 品牌形象模型 | 第16-19页 |
| 1.3.2.2 品牌认知图 | 第19-20页 |
| 1.4 研究假设的提出 | 第20-21页 |
| 1.5 可能的创新及不足 | 第21-23页 |
| 1.5.1 可能的创新 | 第21页 |
| 1.5.2 不足 | 第21-23页 |
| 2.OEM企业自主品牌的品牌形象和品牌认知相关理论 | 第23-37页 |
| 2.1 OEM企业转型升级路径理论 | 第23-27页 |
| 2.1.1 OEM服装企业转型升级的动因 | 第23-24页 |
| 2.1.2 OEM服装企业转型升级的能力 | 第24页 |
| 2.1.3 OEM服装企业转型升级模式 | 第24-27页 |
| 2.2 企业自主品牌相关理论及其发展新趋势 | 第27-30页 |
| 2.2.1 自主品牌理论发展阶段分析 | 第27-29页 |
| 2.2.2 企业自主品牌理论发展的新趋势 | 第29-30页 |
| 2.3 企业品牌形象及认知的理论 | 第30-32页 |
| 2.3.1 品牌形象 | 第30-31页 |
| 2.3.2 品牌认知 | 第31-32页 |
| 2.4.品牌经济学分析的理论基础 | 第32-37页 |
| 2.4.1 基于消费者的经济学分析 | 第32-33页 |
| 2.4.2 基于企业的经济学分析 | 第33-34页 |
| 2.4.3 从价格战和微笑曲线角度认识自主品牌 | 第34-37页 |
| 3.广东省OEM服装企业自主品牌的发展现状 | 第37-43页 |
| 3.1 广东OEM服装企业自主品牌发展概况分析 | 第37-39页 |
| 3.2 广东OEM服装企业自主品牌的品牌发展概析 | 第39-41页 |
| 3.3 广东OEM服装企业自主品牌的品牌发展优劣势分析 | 第41-43页 |
| 4.基于全球化视角OEM服装企业自主品牌形象及认知实证研究---以广东省企业为例 | 第43-70页 |
| 4.1 研究方法与模型设计 | 第43-44页 |
| 4.1.1 研究方法 | 第43页 |
| 4.1.2 模型的构建过程 | 第43-44页 |
| 4.2 问卷设计 | 第44-46页 |
| 4.2.1 问卷中维度测量指标体系设立 | 第44-45页 |
| 4.2.2 问卷李克特量表设计 | 第45页 |
| 4.2.3 样本容量 | 第45-46页 |
| 4.3 数据分析 | 第46-47页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第46-47页 |
| 4.3.2 量表信度分析 | 第47页 |
| 4.4 自主品牌品牌形象因素分析 | 第47-56页 |
| 4.4.1 探索性因子分析 | 第47-49页 |
| 4.4.2 验证性因子分析 | 第49-55页 |
| 4.4.2.1 模型假定 | 第50-51页 |
| 4.4.2.2 模型评估 | 第51-52页 |
| 4.4.2.3 模型修订 | 第52-55页 |
| 4.4.3 结论 | 第55-56页 |
| 4.5 广东省服装企业自主品牌品牌认知的量化研究 | 第56-66页 |
| 4.5.1 定量分析方法与数据处理 | 第56-57页 |
| 4.5.2 不同人口变量因素对品牌认知的差异性分析 | 第57-66页 |
| 4.5.2.1 不同性别的认知差异 | 第57-60页 |
| 4.5.2.2 不同收入的认知差异 | 第60-63页 |
| 4.5.2.3 不同年龄的认知差异 | 第63-66页 |
| 4.6 广东服装自主品牌与国外同类产品品牌的品牌形象对比研究 | 第66-70页 |
| 4.6.1 企业形象方面的对比结果 | 第66-67页 |
| 4.6.2 产品形象方面的对比结果 | 第67-68页 |
| 4.6.3 消费者形象方面的对比结果 | 第68-69页 |
| 4.6.4 结论 | 第69-70页 |
| 5.广东省服装企业自主品牌品牌形象和认知建设的对策建议 | 第70-75页 |
| 5.1 政府方面 | 第70-71页 |
| 5.1.1 法制先驱保障，保护国际品牌的发展 | 第70页 |
| 5.1.2 加大国际品牌宣传、政策扶持支持 | 第70页 |
| 5.1.3 制度创新与体制创新并行 | 第70-71页 |
| 5.1.4 构建创新平台，促使科技人才信息流通 | 第71页 |
| 5.1.5 产业升级与社会责任并行提高国际形象 | 第71页 |
| 5.2 行业协会方面 | 第71-72页 |
| 5.2.1 自我完善，提高整体素质 | 第71页 |
| 5.2.2 行业调查研究，知己知彼 | 第71-72页 |
| 5.2.3 建立预警机制，提供实时信息 | 第72页 |
| 5.2.4 建立争端解决机制，解决各种障碍 | 第72页 |
| 5.3 企业方面 | 第72-75页 |
| 5.3.1 管理机制创新，提高企业管理能力 | 第72-73页 |
| 5.3.2 开拓新市场，创新营销方式 | 第73页 |
| 5.3.3 引进技术设备，提倡自主设计研发 | 第73页 |
| 5.3.4 定位开发中高端市场，提高溢价能力 | 第73页 |
| 5.3.5 通力合作，增强贸易的主动性 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果及发表学术论文的情况 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录-调查问卷 | 第81-85页 |
