| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的、意义及内容 | 第11-16页 |
| 一、研究的目的 | 第11页 |
| 二、研究的意义 | 第11-12页 |
| 三、本文要解决的问题 | 第12页 |
| 四、研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 五、研究内容与框架 | 第13-15页 |
| 六、研究的目标和创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-21页 |
| 第一节 文化的研究综述 | 第16-17页 |
| 一、国外研究综述 | 第16页 |
| 二、国内研究综述 | 第16-17页 |
| 第二节 企业文化的研究综述 | 第17-19页 |
| 一、国外研究综述 | 第17-18页 |
| 二、国内研究综述 | 第18-19页 |
| 第三节 企业文化营销的研究综述 | 第19-21页 |
| 一、国外研究综述 | 第19-20页 |
| 二、国内研究综述 | 第20-21页 |
| 第三章 农产品企业之企业文化营销的特征、内容及重要性 | 第21-26页 |
| 第一节 企业文化营销的特征 | 第21-22页 |
| 第二节 企业文化营销的内容 | 第22-23页 |
| 第三节 企业文化营销的重要性 | 第23-26页 |
| 一、增强农产品企业整体竞争优势 | 第23-24页 |
| 二、提高农产品企业国际营销能力 | 第24页 |
| 三、强化农产品企业品牌文化的竞争力 | 第24-25页 |
| 四、企业文化营销是农产品企业的发展趋势 | 第25-26页 |
| 第四章 发达国家和地区农产品企业之企业文化营销策略的经验与启示 | 第26-31页 |
| 第一节 发达国家和地区农产品企业实行企业文化营销的经验 | 第26-28页 |
| 一、欧盟农产品企业实行企业文化营销经验 | 第26-27页 |
| 二、日本农产品企业实行企业文化营销经验 | 第27-28页 |
| 第二节 发达国家和地区农产品企业实行企业文化营销的启示 | 第28-31页 |
| 一、发挥政府的领导促进作用 | 第28-29页 |
| 二、优质的管理保证 | 第29页 |
| 三、强化农业科技创新和技术推广 | 第29-30页 |
| 四、强化龙头企业和农民专业合作组织建设 | 第30页 |
| 五、完善的农业信息服务体系 | 第30-31页 |
| 第五章 农产品企业之企业文化营销典型个案分析：北大荒集团与雁门清高 | 第31-39页 |
| 第一节 北大荒集团的企业文化营销案例分析 | 第31-35页 |
| 一、北大荒集团简介 | 第31页 |
| 二、北大荒集团企业文化的形成 | 第31页 |
| 三、北大荒集团企业文化营销的理念 | 第31-32页 |
| 四、北大荒集团企业文化营销战略 | 第32-34页 |
| 五、北大荒集团企业文化营销取得的成绩 | 第34-35页 |
| 第二节 雁门清高的企业文化营销案例分析 | 第35-39页 |
| 一、雁门清高公司简介 | 第35页 |
| 二、雁门清高公司企业文化的形成 | 第35页 |
| 三、雁门清高公司企业文化营销理念 | 第35-36页 |
| 四、雁门清高公司企业文化营销战略 | 第36-37页 |
| 五、雁门清高公司企业文化营销取得的成绩 | 第37-39页 |
| 第六章 我国农产品企业之企业文化营销策略的问题及对策 | 第39-48页 |
| 第一节 我国农产品企业实行企业文化营销的问题所在 | 第39-41页 |
| 一、国际间贸易缺乏文化融合 | 第39页 |
| 二、文化营销策略缺乏新意 | 第39-40页 |
| 三、国内企业的品牌观念不强 | 第40页 |
| 四、把文化营销和做广告等同起来 | 第40-41页 |
| 五、营销活动有名无实 | 第41页 |
| 第二节 我国农产品企业之企业文化营销策略的几点对策 | 第41-48页 |
| 一、观念上要将农产品企业文化营销做为长期战略 | 第41-42页 |
| 二、注重农产品品质保证和质量管理 | 第42-43页 |
| 三、塑造品牌形象来提高消费者对农产品的识别率 | 第43-44页 |
| 四、加强农产品品牌传播和保护 | 第44-46页 |
| 五、培育和壮大农产品企业文化营销主体 | 第46-47页 |
| 六、优化经营条件使市场经营规范化 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
