| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 SWOT分析法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 定性、定量分析法 | 第11页 |
| 1.3.3 文献分析法 | 第11页 |
| 1.3.4 品牌构建模型 | 第11页 |
| 1.4 研究路线 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 与本文研究相关的理论 | 第12-13页 |
| 2.1.1 竞争战略理论 | 第12页 |
| 2.1.2 品类战略理论 | 第12-13页 |
| 2.1.3 定位理论 | 第13页 |
| 2.2 与本文研究相关的文献综述 | 第13-17页 |
| 2.2.1 创新产品理论的研究 | 第13-14页 |
| 2.2.2 品牌形象的研究 | 第14-15页 |
| 2.2.3 品牌资产的研究 | 第15页 |
| 2.2.4 品牌传播5W的研究 | 第15-16页 |
| 2.2.5 品牌体验的研究 | 第16页 |
| 2.2.6 品牌命名和品牌故事的研究 | 第16-17页 |
| 第3章 中国乳品行业研究和BD乳企的竞争研究 | 第17-27页 |
| 3.1 (2008年)中国乳品行业整体分析 | 第17-21页 |
| 3.1.1 乳品消费升级大趋势,城乡乳品消费存在差异 | 第17-18页 |
| 3.1.2 政府鼓励引导乳品消费,但中国乳品消费仍较大落后于国际水平 | 第18-19页 |
| 3.1.3 中国乳品市场呈现新消费形态,进入新竞争阶段 | 第19-20页 |
| 3.1.4 中国没有“乳文化”,乳品行业标准有待完善,消费认知标准缺失 | 第20-21页 |
| 3.2 乳企BD的“新鲜战略” | 第21-23页 |
| 3.2.1 BD迎合国际主流,聚焦巴氏杀菌新鲜乳 | 第21-22页 |
| 3.2.2 巴氏杀菌新鲜乳品营养丰富,经营条件要求高 | 第22-23页 |
| 3.3 乳企BD,常温产品的落后造成全国竞争落后 | 第23-25页 |
| 3.3.1 中国乳业三巨头,BD远落后于伊利和蒙牛 | 第23-24页 |
| 3.3.2 中国独特的乳品消费现状,新鲜乳品的“竞争短板” | 第24-25页 |
| 3.4 扬长补短,BD须通过打造常温酸奶明星品牌,一点突破带动全局 | 第25-27页 |
| 3.4.1 常温酸奶定义 | 第25-26页 |
| 3.4.2 世界和中国的常温酸奶现状 | 第26-27页 |
| 第4章 常温酸奶战略价值研究和消费者洞察 | 第27-45页 |
| 4.1 乳企BD,中国新鲜酸奶的市场领先者 | 第27-31页 |
| 4.1.1 酸奶品类介绍和营养价值 | 第27页 |
| 4.1.2 酸奶利润高,是高速增长的乳品品类 | 第27-29页 |
| 4.1.3 中国新鲜酸奶的市场格局 | 第29-31页 |
| 4.2 中国新鲜酸奶和常温乳品的消费现状,使常温酸奶存在巨大机会 | 第31-34页 |
| 4.2.1 中国常温乳品被消费者广泛接受,是乳品消费主流 | 第31-32页 |
| 4.2.2 中国新鲜酸奶消费存在“层差”,有广阔的市场空白区 | 第32-33页 |
| 4.2.3 常温酸奶存在巨大的机会 | 第33-34页 |
| 4.3 常温酸奶的消费者调研和数据分析 | 第34-38页 |
| 4.3.1 代表性地区的消费调研 | 第34-37页 |
| 4.3.2 常温酸奶消费者的洞察思考 | 第37-38页 |
| 4.4 BD开发常温酸奶的必要性和价值意义 | 第38-42页 |
| 4.4.1 乳企BD的SWOT分析 | 第38-39页 |
| 4.4.2 打造新品类,常温酸奶是BD品类战略的成功实践 | 第39-40页 |
| 4.4.3 常温酸奶新品对BD的战略价值 | 第40-42页 |
| 4.5 创建品牌化的明星产品是BD常温酸奶成功的关键 | 第42-45页 |
| 4.5.1 全面升级品牌是BD当前的重大任务 | 第42-43页 |
| 4.5.2 BD常温酸奶必须高标准构建品牌,方能实现企业目标 | 第43-45页 |
| 第5章 构建BD常温酸奶的品牌价值系统 | 第45-52页 |
| 5.1 BD常温酸奶品牌创建的要素、品牌模式 | 第45-46页 |
| 5.1.1 品牌要素 | 第45页 |
| 5.1.2 BD常温酸奶新品的品牌模式 | 第45-46页 |
| 5.2 BD常温酸奶品牌核心价值的搜索和求证 | 第46-48页 |
| 5.2.1 全球资源搜索,发现大价值 | 第46-47页 |
| 5.2.2 大价值的检测和论证 | 第47-48页 |
| 5.3 BD常温酸奶品牌价值系统的完整创建 | 第48-49页 |
| 5.3.1 BD常温酸奶的品牌核心价值元素和品牌故事 | 第48-49页 |
| 5.3.2 BD常温酸奶的品牌消费情境描述 | 第49页 |
| 5.4 BD常温酸奶的上市整合推广框架 | 第49-52页 |
| 5.4.1 价格定位和品牌传播理念 | 第49-50页 |
| 5.4.2 新上市第一年整合推广策略框架 | 第50-52页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 卷内备考表 | 第57页 |
