| 致谢 | 第8-9页 |
| 摘要 | 第9-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第21-32页 |
| 1.1 研究背景 | 第21-24页 |
| 1.1.1 全球化对企业品牌的挑战 | 第21页 |
| 1.1.2 甘宁青地区经济发展背景 | 第21-23页 |
| 1.1.3 回族老字号品牌发展背景 | 第23-24页 |
| 1.2 研究意义 | 第24-27页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第24-26页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第26-27页 |
| 1.3 问题提出 | 第27-28页 |
| 1.4 研究方法 | 第28-29页 |
| 1.5 研究架构及技术路线 | 第29-32页 |
| 1.5.1 研究架构 | 第29-30页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第30-32页 |
| 第二章 文献综述 | 第32-47页 |
| 2.1 知识管理相关理论综述 | 第32-37页 |
| 2.1.1 知识的属性及分类 | 第32-33页 |
| 2.1.2 知识管理含义及研究视角 | 第33-35页 |
| 2.1.3 企业知识管理研究的内容 | 第35-36页 |
| 2.1.4 知识进化 | 第36页 |
| 2.1.5 研究述评 | 第36-37页 |
| 2.2 品牌进化相关理论综述 | 第37-43页 |
| 2.2.1 品牌生态理论 | 第37-39页 |
| 2.2.2 品牌进化的概念与内涵 | 第39-42页 |
| 2.2.3 文献评述 | 第42-43页 |
| 2.3 知识管理与品牌进化理论综述 | 第43-45页 |
| 2.3.1 企业知识管理的过程综述 | 第43-44页 |
| 2.3.2 知识管理对品牌进化影响的研究综述 | 第44页 |
| 2.3.3 文献述评 | 第44-45页 |
| 2.4 本章小结 | 第45-47页 |
| 第三章 品牌进化知识归因与影响因素分析 | 第47-58页 |
| 3.1 引论 | 第47-48页 |
| 3.2 研究方法和数据来源 | 第48-50页 |
| 3.2.1 研究方法 | 第48页 |
| 3.2.2 数据来源 | 第48-50页 |
| 3.3 扎根理论模型建构 | 第50-54页 |
| 3.3.1 开放编码 | 第50-52页 |
| 3.3.2 主轴编码 | 第52-53页 |
| 3.3.3 选择性编码 | 第53-54页 |
| 3.3.4 理论饱和度检验 | 第54页 |
| 3.4 扎根理论模型阐释 | 第54-57页 |
| 3.4.1 品牌进化的知识内涵 | 第55页 |
| 3.4.2 品牌进化的路径 | 第55-56页 |
| 3.4.3 品牌进化的外部动力 | 第56页 |
| 3.4.4 品牌进化的目标 | 第56-57页 |
| 3.5 本章小结 | 第57-58页 |
| 第四章 量表编制与数据收集 | 第58-75页 |
| 4.1 研究的构思 | 第58-59页 |
| 4.2 研究样本选择 | 第59-64页 |
| 4.2.1 品牌生态位测度指标分析 | 第59-61页 |
| 4.2.2 甘宁青回族老字号品牌生态位特点 | 第61-63页 |
| 4.2.3 甘宁青回族老字号调查样本选择 | 第63-64页 |
| 4.3 问卷设计与调研 | 第64-66页 |
| 4.3.1 问卷设计的内容 | 第64页 |
| 4.3.2 问卷设计有效性及可靠性保障 | 第64-65页 |
| 4.3.3 预调查 | 第65-66页 |
| 4.3.4 问卷正式调查 | 第66页 |
| 4.4 量表编制 | 第66-70页 |
| 4.4.1 变量测度 1：知识管理 | 第66-68页 |
| 4.4.2 变量测度 2：品牌进化 | 第68-69页 |
| 4.4.3 变量测度 3：品牌绩效 | 第69-70页 |
| 4.5 数据整理 | 第70-74页 |
| 4.5.1 样本描述统计 | 第70-72页 |
| 4.5.2 变量分布属性 | 第72-74页 |
| 4.6 本章小结 | 第74-75页 |
| 第五章 基于企业内部知识源视角的品牌进化路径分析 | 第75-91页 |
| 5.1 企业内部知识源 | 第75-76页 |
| 5.2 基于技术创新知识的品牌进化分析 | 第76-80页 |
| 5.2.1 技术创新与品牌进化耦合机制的案例分析 | 第76-79页 |
| 5.2.2 技术创新与品牌进化的耦合要素 | 第79-80页 |
| 5.3 企业文化知识与品牌进化 | 第80-84页 |
| 5.3.1 回族老字号企业文化知识构成要素分析 | 第81-82页 |
| 5.3.2 企业文化知识与品牌进化的关系 | 第82-84页 |
| 5.4 企业管理知识与品牌进化 | 第84-87页 |
| 5.4.1 企业管理知识的含义 | 第84页 |
| 5.4.2 管理知识与品牌进化案例分析 | 第84-87页 |
| 5.5 基于企业内部知识的老字号品牌进化路径探索 | 第87-89页 |
| 5.5.1 技术创新推进的品牌进化路径 | 第87页 |
| 5.5.2 企业文化推进的品牌进化路径 | 第87-88页 |
| 5.5.3 企业内部管理推进的品牌进化路径 | 第88-89页 |
| 5.6 本章小结 | 第89-91页 |
| 第六章 基于顾客品牌知识源视角的品牌进化路径分析 | 第91-104页 |
| 6.1 顾客品牌知识：涵义与构成 | 第91-93页 |
| 6.1.1 顾客品牌知识涵义 | 第91-92页 |
| 6.1.2 顾客品牌知识构成 | 第92-93页 |
| 6.2 顾客品牌知识管理与品牌进化的案例分析 | 第93-101页 |
| 6.2.1 研究命题 | 第94-96页 |
| 6.2.2 研究方法与案例背景 | 第96-98页 |
| 6.2.3 案例分析与讨论 | 第98-101页 |
| 6.3 基于顾客品牌知识管理的回族老字号品牌进化路径分析 | 第101-103页 |
| 6.3.1 基于顾客品牌知识获取的品牌进化路径 | 第101-102页 |
| 6.3.2 基于顾客品牌知识积累与共享的品牌进化路径 | 第102页 |
| 6.3.3 基于顾客品牌知识利用的品牌进化路径 | 第102-103页 |
| 6.4 本章小结 | 第103-104页 |
| 第七章 基于外部知识源视角的品牌进化路径分析 | 第104-114页 |
| 7.1 企业外部知识源分析 | 第104-107页 |
| 7.1.1 企业外部知识构成 | 第104-105页 |
| 7.1.2 企业外部知识源与品牌进化 | 第105-107页 |
| 7.2 外部知识、品牌基因转移与品牌进化 | 第107-110页 |
| 7.2.1 品牌基因转移基本涵义 | 第108页 |
| 7.2.2 品牌基因的转移与品牌进化关系 | 第108-110页 |
| 7.3 基于企业外部知识管理的品牌进化路径分析 | 第110-113页 |
| 7.3.1 基于外部知识获取的品牌进化路径 | 第111-112页 |
| 7.3.2 基于外部知识利用的品牌进化路径 | 第112-113页 |
| 7.4 本章小结 | 第113-114页 |
| 第八章 知识管理、品牌进化与进化绩效的实证研究 | 第114-129页 |
| 8.1 研究假设 | 第114-118页 |
| 8.1.1 企业内部知识管理与品牌进化 | 第114-115页 |
| 8.1.2 顾客品牌知识管理与品牌进化 | 第115-116页 |
| 8.1.3 外部知识管理与品牌进化 | 第116页 |
| 8.1.4 企业内部知识管理与进化绩效 | 第116-117页 |
| 8.1.5 顾客品牌知识管理与进化绩效 | 第117-118页 |
| 8.1.6 企业外部知识管理与进化绩效 | 第118页 |
| 8.1.7 品牌进化与进化绩效 | 第118页 |
| 8.2 研究设计 | 第118-120页 |
| 8.2.1 假设结构模型 | 第118-119页 |
| 8.2.2 量表信度与效度分析 | 第119-120页 |
| 8.3 研究结果 | 第120-128页 |
| 8.3.1 各变量相关性及回归分析 | 第120-122页 |
| 8.3.2 模型构建 | 第122-124页 |
| 8.3.3 模型假设检验结果分析 | 第124-126页 |
| 8.3.4 模型修正及假设检验结果分析 | 第126-128页 |
| 8.4 本章小结 | 第128-129页 |
| 第九章 研究结论与展望 | 第129-135页 |
| 9.1 研究结论 | 第129-131页 |
| 9.2 研究的创新点 | 第131-132页 |
| 9.3 研究不足与展望 | 第132-135页 |
| 9.3.1 研究不足 | 第132页 |
| 9.3.2 研究展望 | 第132-133页 |
| 9.3.3 研究启示 | 第133-135页 |
| 参考文献 | 第135-147页 |
| 附录：调查问卷 | 第147-151页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第151页 |