| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-14页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| 1. 多媒体技术对电影院传统观影模式的冲击 | 第8页 |
| 2. 中国电影产业的发展现状 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义与主要创新点 | 第9-11页 |
| 1. 理论意义 | 第9-10页 |
| 2. 实践意义 | 第10页 |
| 3. 主要创新点 | 第10-11页 |
| (三) 研究流程 | 第11页 |
| (四) 研究目标 | 第11-12页 |
| (五) 研究方法与研究内容 | 第12-14页 |
| 1. 研究方法 | 第12页 |
| 2. 研究内容 | 第12-14页 |
| 二、文献综述 | 第14-24页 |
| (一) 关于消费者卷入度的研究 | 第14-18页 |
| 1. 消费者卷入度的概念 | 第14页 |
| 2. 消费者卷入度的分类 | 第14-16页 |
| 3. 影响消费者卷入度的因素 | 第16页 |
| 4. 消费者卷入度的量表 | 第16-18页 |
| (二) 关于消费者感知价值的研究 | 第18-22页 |
| 1. 消费者感知价值的概念 | 第18-19页 |
| 2. 消费者感知价值的驱动因素 | 第19-20页 |
| 3. 消费者感知价值的构成维度 | 第20-22页 |
| (三) 关于消费者卷入度与消费者感知价值影响消费者行为的研究 | 第22-24页 |
| 1. 关于消费行为中消费者卷入度的影响的理论研究 | 第22页 |
| 2. 关于消费感知价值对消费者行为的影响的理论研究 | 第22-24页 |
| 三、电影院空间感知价值测量量表的研究 | 第24-46页 |
| (一) 研究设计 | 第24-26页 |
| 1. 研究内容 | 第24页 |
| 2. 相关理论研究 | 第24-25页 |
| 3. 研究步骤 | 第25-26页 |
| (二) 第一阶段研究过程 | 第26-34页 |
| 1. 量表设计 | 第26-29页 |
| 2. 预调查情况 | 第29-30页 |
| 3. 预调查问卷的数据分析 | 第30-34页 |
| (三) 第二阶段研究过程 | 第34-44页 |
| 1. 问卷设计 | 第34-36页 |
| 2. 调查情况 | 第36页 |
| 3. 数据分析 | 第36-44页 |
| (四) 电影院空间消费者感知价值量表的正式确立 | 第44-46页 |
| 四、消费者卷入度对电影院空间消费者感知价值的影响研究 | 第46-55页 |
| (一) 研究设计 | 第46-47页 |
| 1. 研究内容 | 第46页 |
| 2. 研究步骤 | 第46-47页 |
| (二) 理论模型和研究假设 | 第47-48页 |
| 1. 关于消费者卷入度对消费者感知价值影响的理论模型推导 | 第47页 |
| 2. 研究假设 | 第47-48页 |
| (三) 正式问卷的设计与发放 | 第48页 |
| 1. 正式问卷测量项目的选择 | 第48页 |
| 2. 正式问卷的设计与发放情况 | 第48页 |
| (四) 数据分析 | 第48-53页 |
| 1. 消费者卷入度量表的因素分析与信度分析 | 第48-49页 |
| 2. 结构方程模型分析 | 第49-53页 |
| (五) 结论分析 | 第53-55页 |
| 五、研究结论与管理启示 | 第55-59页 |
| (一) 研究结论 | 第55-56页 |
| 1. 构建了电影院空间的消费者感知价值测量量表 | 第55页 |
| 2. 构建并验证了“消费者卷入度—电影院空间消费者感知价值”模型 | 第55页 |
| 3. 研究发现卷入度的不同对消费者感知价值各维度的影响存在差异 | 第55-56页 |
| (二) 管理启示 | 第56-57页 |
| 1. 加大对消费者卷入度的关注,通过多种方式了解消费者卷入度,制定完善的营销方案 | 第56页 |
| 2. 把消费者卷入度作为细分市场的依据,采取相应的营销方案 | 第56-57页 |
| 3. 关注消费者卷入度的同时也要关注电影院行业服务本身,缺一不可 | 第57页 |
| (三) 研究局限 | 第57-58页 |
| (四) 研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录1 | 第63-70页 |
| 附录2 | 第70-74页 |
| 附录3 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
