H果业公司品牌建设方案研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 论文结构 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 品牌及品牌资产 | 第12-13页 |
| 2.2 企业品牌创建理论及其重要性 | 第13-15页 |
| 2.2.1 创建企业品牌的相关理论 | 第13-14页 |
| 2.2.2 企业品牌建设重要作用 | 第14-15页 |
| 2.3 企业识别系统CIS | 第15-23页 |
| 2.3.1 CIS概念 | 第15-16页 |
| 2.3.2 CIS构成的基本要素 | 第16-19页 |
| 2.3.3 CIS与品牌建设关系 | 第19-23页 |
| 第三章 H公司品牌创建问题与分析 | 第23-34页 |
| 3.1 H公司简介与行业环境分析 | 第23-30页 |
| 3.1.1 H果业公司简介 | 第23-24页 |
| 3.1.2 水果经销行业的状况 | 第24-25页 |
| 3.1.3 水果经销公司的竞争环境分析 | 第25-30页 |
| 3.2 H果业公司的SWOT分析 | 第30-34页 |
| 第四章 H公司品牌创建方案 | 第34-41页 |
| 4.1 H果业公司品牌战略 | 第34-36页 |
| 4.1.1 H果业公司品牌战略的动因分析 | 第34-35页 |
| 4.1.2 H果业公司的品牌架构及其定位 | 第35-36页 |
| 4.1.3 H果业公司企业品牌定位 | 第36页 |
| 4.2 H果业公司的企业识别系统设计 | 第36-41页 |
| 4.2.1 企业理念建设的设计 | 第36-37页 |
| 4.2.2 行为规范建设的设计 | 第37-38页 |
| 4.2.3 品牌形象建设的设计 | 第38-41页 |
| 第五章 H公司品牌方案的导入实施与评价 | 第41-47页 |
| 5.1 H公司品牌方案导入与实施 | 第41-43页 |
| 5.1.1 品牌方案内部实施与员工教育 | 第41-42页 |
| 5.1.2 品牌的外部推广与传播 | 第42-43页 |
| 5.2 H公司品牌方案实施效果评价 | 第43-47页 |
| 5.2.1 内部员工评价 | 第43-45页 |
| 5.2.2 客户及同业评价 | 第45-46页 |
| 5.2.3 公司经营变化情况 | 第46-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
