顾客视角下品牌定位效率的影响机制研究--基于意义建构理论
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与研究问题 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第13页 |
| 1.5 研究思路 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-26页 |
| 2.1 定位理论 | 第15-21页 |
| 2.1.1 定位和品牌定位 | 第15-16页 |
| 2.1.2 定位类型 | 第16-17页 |
| 2.1.3 定位效率 | 第17-21页 |
| 2.2 意义建构理论 | 第21-25页 |
| 2.2.1 意义建构的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 意义建构的一般过程 | 第22-25页 |
| 2.3 文献小结 | 第25-26页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第26-33页 |
| 3.1 理论框架 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-33页 |
| 3.2.1 定位类型与定位效率 | 第27-28页 |
| 3.2.2 定位类型与图式匹配 | 第28-30页 |
| 3.2.3 图式匹配与定位效率 | 第30-31页 |
| 3.2.4 图式匹配的中介作用 | 第31-32页 |
| 3.2.5 控制变量的影响 | 第32-33页 |
| 4 研究方法 | 第33-39页 |
| 4.1 变量测量 | 第33-37页 |
| 4.1.1 定位类型 | 第33-34页 |
| 4.1.2 图式匹配 | 第34-35页 |
| 4.1.3 定位效率 | 第35-36页 |
| 4.1.4 控制变量 | 第36-37页 |
| 4.2 数据收集 | 第37-39页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第37-38页 |
| 4.2.2 调查对象 | 第38页 |
| 4.2.3 调研过程 | 第38-39页 |
| 5 实证研究 | 第39-49页 |
| 5.1 研究数据描述性分析 | 第39-40页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第40-43页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第40-41页 |
| 5.2.2 聚合效度 | 第41-42页 |
| 5.2.3 区别效度 | 第42-43页 |
| 5.3 假设检验 | 第43-49页 |
| 5.3.1 定位类型与定位效率 | 第43-45页 |
| 5.3.2 定位类型与图式匹配 | 第45页 |
| 5.3.3 图式匹配与定位效率 | 第45-47页 |
| 5.3.4 图式匹配的中介效应 | 第47-49页 |
| 6 研究结果 | 第49-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-51页 |
| 6.1.1 定位类型与定位效率 | 第50页 |
| 6.1.2 定位类型与图式匹配 | 第50页 |
| 6.1.3 图式匹配与定位效率 | 第50-51页 |
| 6.1.4 图式匹配的中介作用 | 第51页 |
| 6.2 理论贡献 | 第51页 |
| 6.3 管理启示 | 第51-52页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
