网络游戏消费行为的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文结构及创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| ·网络游戏相关研究综述 | 第15-20页 |
| ·网络游戏的概念及特点 | 第15-16页 |
| ·网络游戏产业发展研究综述 | 第16-17页 |
| ·网络游戏产品发展研究综述 | 第17-18页 |
| ·网络游戏虚拟货币研究综述 | 第18-20页 |
| ·消费行为相关研究综述 | 第20-22页 |
| ·消费行为的定义 | 第20-21页 |
| ·消费行为的研究现状 | 第21-22页 |
| ·网络游戏消费行为研究 | 第22-26页 |
| ·国内网络游戏消费行为的研究 | 第22-24页 |
| ·网络游戏消费行为的主要研究现状 | 第24-26页 |
| 第三章 研究设计 | 第26-33页 |
| ·游戏动机理论模型 | 第26-28页 |
| ·假设模型 | 第28-30页 |
| ·网络游戏消费行为问卷的设计与发放 | 第30-31页 |
| ·本文的数据分析方法选择 | 第31-33页 |
| ·因子分析法 | 第31页 |
| ·方差分析法 | 第31页 |
| ·相关分析法 | 第31-32页 |
| ·结构方程模型分析法 | 第32-33页 |
| 第四章 实证分析 | 第33-51页 |
| ·有效问卷的基本结构分析 | 第33-34页 |
| ·量表信度与效度检验 | 第34-36页 |
| ·因子分析 | 第36-39页 |
| ·适切性检验 | 第36页 |
| ·因子数目选取 | 第36-38页 |
| ·因子命名 | 第38-39页 |
| ·方差分析 | 第39-47页 |
| ·玩家性别与网络游戏消费动机各影响因素方差分析 | 第39-41页 |
| ·玩家年龄与网络游戏消费动机各影响因素方差分析 | 第41-43页 |
| ·玩家职业与网络游戏消费动机各影响因素方差分析 | 第43-44页 |
| ·玩家现居地与网络游戏消费动机各影响因素方差分析 | 第44-46页 |
| ·人民币玩家与非人民币玩家 | 第46-47页 |
| ·相关分析 | 第47-49页 |
| ·结构方程模型分析 | 第49-51页 |
| 第五章 实证结果分析与营销建议 | 第51-58页 |
| ·实证结论分析 | 第51-55页 |
| ·因子分析结果的四个维度 | 第51-52页 |
| ·方差分析结果 | 第52-53页 |
| ·相关性分析结果 | 第53-54页 |
| ·结构方程分析结果 | 第54页 |
| ·实证分析结果 | 第54-55页 |
| ·策略选择 | 第55-58页 |
| ·新产品开发策略 | 第55-56页 |
| ·推广策略 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 附录 网络游戏消费现状调查问卷 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
