| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 一、绪论 | 第9-12页 |
| （一）研究背景 | 第9页 |
| （二）研究方法 | 第9页 |
| （三）研究意义 | 第9-10页 |
| （四）研究框架 | 第10-11页 |
| （五）创新和展望 | 第11-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-15页 |
| （一）国外真人秀节目营销研究综述 | 第12-13页 |
| （二）国内真人秀节目营销研究综述 | 第13-15页 |
| 三、电视节目营销及相关理论 | 第15-19页 |
| （一）传统营销理论 | 第15-17页 |
| 1、4P营销组合理论 | 第15页 |
| 2、整合营销理论 | 第15-16页 |
| 3、品牌延伸理论 | 第16页 |
| 4、理论分析 | 第16-17页 |
| （二）电视节目营销相关理论 | 第17-19页 |
| 1、电视节目的商品属性 | 第17页 |
| 2、电视节目营销相关理论 | 第17-19页 |
| 四、国内外真人秀节目发展历程 | 第19-24页 |
| （一）真人秀节目定义及特点 | 第19-20页 |
| 1、真人秀节目定义 | 第19页 |
| 2、真人秀节目特点 | 第19-20页 |
| （二）真人秀节目发展历程 | 第20-22页 |
| 1、国外真人秀节目兴起与类型 | 第20-21页 |
| 2、国内真人秀节目兴起与类型 | 第21-22页 |
| （三）国内真人秀节目存在的问题 | 第22-24页 |
| 1、产品（Product）--节目创新创意不足 | 第22页 |
| 2、渠道（Place）--制作和发行机制不成熟 | 第22-23页 |
| 3、促销（Promotion）--创意和品牌延伸不先进 | 第23-24页 |
| 五、国内外真人秀节目营销策略分析 | 第24-28页 |
| （一）国外真人秀节目营销策略分析 | 第24-25页 |
| 1、产品策略 | 第24页 |
| 2、价格策略 | 第24页 |
| 3、渠道策略 | 第24-25页 |
| 4、促销策略 | 第25页 |
| 5、品牌延伸策略 | 第25页 |
| （二）国内真人秀节目营销策略分析 | 第25-28页 |
| 1、产品策略 | 第25-26页 |
| 2、价格策略 | 第26页 |
| 3、渠道策略 | 第26-27页 |
| 4、促销策略 | 第27页 |
| 5、品牌延伸策略 | 第27-28页 |
| 六、改进国内真人秀节目营销策略的对策 | 第28-37页 |
| （一）产品（Product）——明确目标受众，着力节目创新 | 第28-30页 |
| 1、市场细分 | 第28-29页 |
| 2、加强节目内容创新 | 第29-30页 |
| 3、节目包装与制作 | 第30页 |
| （二）价格（Price）——制定合理价格，优化广告植入形式 | 第30-32页 |
| 1、制定价格 | 第30-31页 |
| 2、广告植入 | 第31-32页 |
| （三）渠道（Place）——充分利用传统媒体，加强新媒体互动式传播 | 第32-33页 |
| 1、传统媒体传播 | 第32-33页 |
| 2、新媒体传播 | 第33页 |
| （四）促销（Promotion）——制造热点话题，线上线下活动齐进行 | 第33-34页 |
| 1、制造热点话题营销 | 第33-34页 |
| 2、举办各类推广活动 | 第34页 |
| （五）注重版权交易，进行多元化经营 | 第34-37页 |
| 1、重视版权交易 | 第34-35页 |
| 2、多元化经营 | 第35-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
