跨文化视阈下商标名称的模因分析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 一、研究背景及目的 | 第10-11页 |
| 二、研究问题 | 第11页 |
| 三、研究方法论以及数据收集 | 第11-12页 |
| 四、论文框架 | 第12-13页 |
| 第一章 文献综述 | 第13-21页 |
| 第一节 模因论国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 一、模因论国外研究现状 | 第13-16页 |
| 二、模因论国内研究现状 | 第16-18页 |
| 第二节 商标国内外研究现状 | 第18-20页 |
| 一、商标国外研究现状 | 第18-19页 |
| 二、商标国内研究现状 | 第19-20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 理论框架 | 第21-36页 |
| 第一节 模因论概述 | 第21-30页 |
| 一、模因的源起 | 第21-22页 |
| 二、模因的界定 | 第22-25页 |
| 三、强势模因与弱势模因 | 第25-30页 |
| 第二节 语言模因论 | 第30-35页 |
| 一、语言和模因的关系 | 第31-32页 |
| 二、语言模因的传播方式 | 第32-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 商标名称的模因分析 | 第36-69页 |
| 第一节 商标名称概述 | 第36-51页 |
| 一、商标的界定 | 第36-37页 |
| 二、商标名称的功能 | 第37-39页 |
| 三、商标名称的词汇特征 | 第39-42页 |
| 四、商标名称的文化内涵 | 第42-51页 |
| 第二节 商标名称与模因 | 第51-60页 |
| 一、商标名称与模因的关系 | 第52-55页 |
| 二、商标名称模因的特征 | 第55-56页 |
| 三、商标名称模因的传播方式 | 第56-60页 |
| 第三节 强势的商标名称模因 | 第60-67页 |
| 一、强势商标名称模因的特性 | 第60-62页 |
| 二、强势商标名称模因的四个选择阶段 | 第62-63页 |
| 三、强势商标名称模因的选择标准 | 第63-67页 |
| 本章小结 | 第67-69页 |
| 第四章 商标名称模因的跨文化传播 | 第69-87页 |
| 第一节 商标名称模因的跨文化选择 | 第69-75页 |
| 一、商标名称模因与文化的关系 | 第70-71页 |
| 二、文化对商标名称模因的选择标准 | 第71-73页 |
| 三、跨文化对商标命名的影响 | 第73-75页 |
| 第二节 商标名称模因的跨文化适应 | 第75-85页 |
| 一、跨文化适应原则 | 第75-76页 |
| 二、跨文化适应过程 | 第76-77页 |
| 三、跨文化适应方法 | 第77-85页 |
| 本章小结 | 第85-87页 |
| 结论 | 第87-89页 |
| 一、研究主要发现 | 第87-88页 |
| 二、局限性及未来的研究方向 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
