| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-17页 |
| ·一般性图书品牌研究综述 | 第12-14页 |
| ·我国体育类图书出版研究综述 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究目的 | 第17-18页 |
| 2 我国图书出版品牌及体育类图书出版品牌概述 | 第18-33页 |
| ·我国图书出版品牌的现状 | 第18-19页 |
| ·体育类图书出版品牌概述 | 第19-23页 |
| ·图书出版品牌的“虚”与“实” | 第19-20页 |
| ·体育类图书出版品牌的构成要素 | 第20-23页 |
| ·体育类图书出版品牌的价值 | 第23-25页 |
| ·体育类图书出版品牌的定位 | 第25-29页 |
| ·专业化出版 | 第26-27页 |
| ·品牌的社会责任意识 | 第27-29页 |
| ·人民体育出版社和北京体育大学出版社的优势和特色 | 第29-33页 |
| ·两家体育专业出版机构的品牌优势 | 第29页 |
| ·两家体育专业出版机构的品牌特色 | 第29-33页 |
| 3 我国体育类图书出版品牌的问题和不足 | 第33-35页 |
| ·出版主体经济实力薄弱 | 第33页 |
| ·图书选题重复跟风严重 | 第33页 |
| ·出版结构不尽合理 | 第33-34页 |
| ·人民体育出版社和北京体育大学出版社图书出版品牌存在的问题 | 第34-35页 |
| 4 我国体育类图书出版品牌的改进意见 | 第35-37页 |
| ·加强文化与资本的融合 | 第35页 |
| ·提升图书选题品位 | 第35-36页 |
| ·优化出版结构 | 第36-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |