| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·团购潮起起落落，终归于理性 | 第9页 |
| ·健身消费市场稳步增长，健身消费者需求多元发展 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-17页 |
| ·健身服务产品相关研究 | 第10-12页 |
| ·健身服务产品概况 | 第10-11页 |
| ·健身服务产品的特点 | 第11页 |
| ·影响消费者购买健身服务产品的因素 | 第11-12页 |
| ·健身服务产品信息供给 | 第12页 |
| ·网络团购的相关研究 | 第12-13页 |
| ·网络团购的概况 | 第12页 |
| ·网络团购的特点 | 第12-13页 |
| ·影响消费者参与网络团购的因素研究 | 第13页 |
| ·健身服务产品网络团购的相关研究 | 第13页 |
| ·购买意愿相关研究 | 第13-16页 |
| ·购买意愿的概况 | 第13-14页 |
| ·研究购买意愿的相关理论 | 第14-15页 |
| ·技术接受模型在网络团购意愿研究中的应用 | 第15-16页 |
| ·文献小结 | 第16-17页 |
| 3.研究对象与方法 | 第17-22页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-22页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·访谈法 | 第17-19页 |
| ·问卷调查法 | 第19-22页 |
| ·数理统计法 | 第22页 |
| 4.研究结果与分析 | 第22-35页 |
| ·健身服务产品网络团购现状概述 | 第22-26页 |
| ·市场规模不断扩大，参团企业以非连锁型企业为主 | 第22-23页 |
| ·运动项目分布相对集中，新项目层出不穷 | 第23-24页 |
| ·低价团单占主导，服务稍显落后 | 第24-25页 |
| ·健身服务产品网络团购消费者的健身团购意愿较高 | 第25页 |
| ·健身服务产品网络团购消费者的网购、团购经验较多 | 第25-26页 |
| ·健身服务产品网络团购消费者的服务性倾向胜于经济性倾向 | 第26页 |
| ·基于技术接受模型的健身服务产品网络团购意愿分析 | 第26-34页 |
| ·理论模型框架 | 第26页 |
| ·探索性因子分析 | 第26-27页 |
| ·验证性因子分析 | 第27-28页 |
| ·结构模型 | 第28-34页 |
| ·健身服务产品网络团购营销中存在的矛盾 | 第34-35页 |
| ·健身服务产品网络团购服务落后的现状与消费者高服务品质倾向的矛盾 | 第34-35页 |
| ·超低折扣竞价现状与消费者经济因素非主导的大环境存在矛盾 | 第35页 |
| ·非连锁商家占大部分团购市场的现状与消费者倾向购买连锁商家团购产品的矛盾 | 第35页 |
| 5 建议 | 第35-37页 |
| ·对于健身商家的建议 | 第35-36页 |
| ·避免竞价，精准定位重视口碑 | 第35-36页 |
| ·注重服务，多平台互动创新预约机制 | 第36页 |
| ·对于团购网站的建议 | 第36-37页 |
| ·系统评估，保证团购信息准确性详细性 | 第36页 |
| ·组合资源，鼓励非连锁健身商家开发特色产品 | 第36-37页 |
| 6 研究结论 | 第37页 |
| 7 参考文献 | 第37-40页 |
| 8 致谢 | 第40页 |
| 9 附件 | 第40-50页 |
| 附件一：访谈提纲 | 第41-42页 |
| 附件二：典型消费者访谈纪要 | 第42-46页 |
| 附件三：专家访谈提纲 | 第46-47页 |
| 附件四：专家访谈纪要 | 第47-48页 |
| 附件五：上海健身服务产品网络团购意愿调查问卷 | 第48-50页 |
| 附件六：问卷调查数据汇总表 | 第50页 |
