基于品牌资产理论的体育赞助对象选择策略研究--以体育用品业为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1. 前言 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·体育赞助的迅速发展 | 第8页 |
| ·企业对品牌资产的日益关注 | 第8-9页 |
| ·企业进行体育赞助对象选择时面临的困境 | 第9页 |
| ·体育赞助对象与品牌资产相结合的研究尚不完善 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·不同体育赞助对象对品牌资产维度的影响 | 第9页 |
| ·提升某一品牌资产维度应采用的体育赞助对象组合 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| 2. 国内外研究现状及发展趋势 | 第11-17页 |
| ·体育赞助对象 | 第11-12页 |
| ·体育赞助对象的相关定义 | 第11页 |
| ·体育赞助对象的分类 | 第11-12页 |
| ·品牌资产理论 | 第12-16页 |
| ·品牌资产理论研究方向 | 第12-13页 |
| ·基于消费者的品牌资产定义及理论模型 | 第13页 |
| ·戴维·A·阿克模型 | 第13-14页 |
| ·凯勒模型 | 第14-15页 |
| ·我国学者品牌资产模型 | 第15-16页 |
| ·体育赞助与品牌资产理论 | 第16-17页 |
| 3. 研究对象及研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·实验法 | 第17-18页 |
| ·案例分析法 | 第18页 |
| ·数理统计法 | 第18页 |
| ·专家访谈法 | 第18页 |
| 4.体育赞助对象特征及差异 | 第18-20页 |
| ·体育赞助对象特征 | 第18-19页 |
| ·体育明星赞助的特征 | 第18页 |
| ·体育赛事赞助的特征 | 第18-19页 |
| ·体育联赛赞助的特征 | 第19页 |
| ·体育俱乐部赞助的特征 | 第19页 |
| ·体育场馆赞助的特征 | 第19页 |
| ·企业体育赞助目标 | 第19-20页 |
| ·知名度提升 | 第19-20页 |
| ·提升企业形象 | 第20页 |
| ·促进销售 | 第20页 |
| ·提供招待礼遇机会 | 第20页 |
| ·激励企业员工 | 第20页 |
| 5.实验 | 第20-40页 |
| ·实验预备 | 第20-23页 |
| ·实验对象 | 第20-21页 |
| ·实验设计 | 第21-22页 |
| ·问卷设计 | 第22-23页 |
| ·实验过程 | 第23-26页 |
| ·预实验 | 第23-25页 |
| ·正式实验 | 第25-26页 |
| ·实验结果分析 | 第26-40页 |
| ·问卷信度分析 | 第26-27页 |
| ·巴利特球体检验和 KMO 测量 | 第27页 |
| ·因子分分析 | 第27-29页 |
| ·两次问卷结果均值比较 | 第29-30页 |
| ·不同组别品牌资产前后对比 | 第30-31页 |
| ·方差分析 | 第31-32页 |
| ·不同赞助对象对品牌资产各维度的影响 | 第32-37页 |
| ·人口统计特征对品牌资产的影响分析 | 第37-40页 |
| 6.研究结论 | 第40-41页 |
| ·研究结论 | 第40页 |
| ·本研究的局限性 | 第40-41页 |
| 7.参考文献 | 第41-45页 |
| 8.附件 | 第45-47页 |
| 9.致谢 | 第47页 |
