我国新能源企业营销绩效评价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-14页 |
| ·新能源领域国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·营销绩效管理国内外研究现状 | 第13-14页 |
| ·现有研究存在的问题和未来研究方向 | 第14页 |
| ·研究内容与框架 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| 2 营销绩效评价理论基础 | 第17-22页 |
| ·营销绩效评价相关概念 | 第17-18页 |
| ·营销绩效 | 第17页 |
| ·营销绩效评价 | 第17页 |
| ·营销绩效评价的目的和作用 | 第17-18页 |
| ·营销绩效评价相关理论 | 第18-20页 |
| ·“最大”、“最小”法则 | 第18页 |
| ·控制理论 | 第18-19页 |
| ·制度理论 | 第19页 |
| ·市场导向理论 | 第19-20页 |
| ·营销绩效评价方法的比较 | 第20-22页 |
| 3 我国新能源企业营销绩效评价方法的选择 | 第22-28页 |
| ·新能源企业营销绩效评价方法要求 | 第22页 |
| ·数据包络分析（DEA）概述 | 第22-24页 |
| ·DEA 方法的基本原理 | 第22-23页 |
| ·DEA 方法的核心概念 | 第23页 |
| ·DEA 方法的优点和局限性 | 第23-24页 |
| ·DEA 方法评价的一般步骤 | 第24-25页 |
| ·建立营销绩效指标体系的 DEA 评价模型 | 第25-26页 |
| ·建立集合 | 第25页 |
| ·评价决策单元 | 第25页 |
| ·BC 2模型的选择 | 第25-26页 |
| ·技术效率、规模效率和综合效率 | 第26-28页 |
| 4 我国新能源企业营销绩效实证分析 | 第28-43页 |
| ·我国新能源发展现状 | 第28页 |
| ·样本选取 | 第28-30页 |
| ·新能源领域的选择 | 第28-29页 |
| ·选取样本 | 第29-30页 |
| ·建立评价指标体系 | 第30-33页 |
| ·指标选取原则 | 第30-31页 |
| ·指标的选取 | 第31-33页 |
| ·实证分析的过程 | 第33-43页 |
| ·模型的选取 | 第33页 |
| ·数据的归一化处理 | 第33页 |
| ·决策单元近三年对比效率分析 | 第33-37页 |
| ·均值效率分析 | 第37-41页 |
| ·实证结论 | 第41-43页 |
| 5 优化新能源企业营销绩效的建议 | 第43-46页 |
| ·重视市场营销作用 | 第43页 |
| ·重新审视营销对象 | 第43-44页 |
| ·划分企业资源到市场营销 | 第44页 |
| ·合理投入和配置营销资源 | 第44页 |
| ·丰富目标市场，实现差异化竞争 | 第44-45页 |
| ·企业积极开展市场公关 | 第45-46页 |
| 6 结论与展望 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·研究不足和展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 A 原始数据 | 第51-56页 |
| 附录 B 攻读学位期间科研成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
