| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-8页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·研究目的及意义 | 第6-7页 |
| ·研究思路及方法 | 第7-8页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第8-14页 |
| ·市场营销内涵 | 第8-9页 |
| ·市场的内涵 | 第8页 |
| ·市场营销 | 第8-9页 |
| ·市场营销组成要素 | 第9页 |
| ·市场营销理论发展 | 第9-14页 |
| ·STP 理论 | 第9-10页 |
| ·4P 理论 | 第10-11页 |
| ·4C 理论 | 第11-12页 |
| ·4R 理论 | 第12-13页 |
| ·营销理论的选择 | 第13-14页 |
| 第3章 一拖燃油喷射有限公司营销现状及存在问题分析 | 第14-22页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司营销现状 | 第14-18页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司营销队伍现状 | 第14-15页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司经济运行现状 | 第15-16页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司产品经营现状 | 第16-18页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司营销中存在的问题分析 | 第18-22页 |
| ·产品单一技术落后 | 第18-19页 |
| ·价格体系不完善 | 第19页 |
| ·渠道建设不理想 | 第19-20页 |
| ·促销手段太简单 | 第20页 |
| ·售后服务不到位 | 第20-22页 |
| 第4章 一拖燃油喷射有限公司营销环境分析 | 第22-35页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司宏观环境分析 | 第22-26页 |
| ·政策与法律环境 | 第23-24页 |
| ·经济环境 | 第24-25页 |
| ·社会与文化环境 | 第25页 |
| ·技术环境 | 第25-26页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司竞争环境分析 | 第26-32页 |
| ·同行业竞争对手分析 | 第27-31页 |
| ·潜在进入者、替代品、购买者和供应商分析 | 第31-32页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司 SWOT 分析 | 第32-35页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司优势与劣势分析 | 第32-33页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司机会和威胁分析 | 第33-35页 |
| 第5章 一拖燃油喷射有限公司营销策略建议 | 第35-44页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司市场选择与定位 | 第35-36页 |
| ·市场细分 | 第35页 |
| ·目标市场的选择 | 第35-36页 |
| ·目标市场的定位 | 第36页 |
| ·一拖燃油喷射有限公司营销策略建议 | 第36-44页 |
| ·创立产品品牌并合理配置产品结构 | 第37-39页 |
| ·综合运用各类定价法因地制宜制定价格策略 | 第39页 |
| ·抓关键客户，强化终端市场，扩大营销渠道 | 第39-41页 |
| ·通过推销、推广、公共关系、广告进行产品促销 | 第41-42页 |
| ·建立客户关系管理系统 | 第42-44页 |
| 第6章 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |