竞争品牌危机情景下企业广告策略对消费者品牌态度的影响
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究的现实背景 | 第12-13页 |
| ·研究内容和目标 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究思路和方法 | 第15-19页 |
| ·研究思路 | 第15-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究意义和创新 | 第19-21页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·研究创新 | 第20-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-40页 |
| ·品牌危机概念与分类 | 第21-26页 |
| ·品牌危机概念 | 第21-24页 |
| ·品牌危机的分类 | 第24-26页 |
| ·广告策略 | 第26-28页 |
| ·广告概念和分类 | 第26-27页 |
| ·广告作用机理 | 第27-28页 |
| ·消费者品牌态度 | 第28-30页 |
| ·消费者态度概念 | 第28页 |
| ·消费者态度形成理论 | 第28-29页 |
| ·消费者态度改变 | 第29-30页 |
| ·品牌态度的相关研究 | 第30页 |
| ·品牌危机研究现状 | 第30-38页 |
| ·品牌危机研究现状—消费者视角 | 第31-34页 |
| ·品牌危机研究现状—企业管理视角 | 第34-38页 |
| ·相关理论简介 | 第38-39页 |
| ·消费者心理角度的相关理论 | 第38页 |
| ·企业为主体的相关理论 | 第38-39页 |
| ·已有研究评价 | 第39-40页 |
| 3 研究模型与假设 | 第40-51页 |
| ·研究模型构建 | 第40-45页 |
| ·研究假设 | 第45-51页 |
| 4 研究设计 | 第51-56页 |
| ·实验方法的选择 | 第51页 |
| ·实验设计 | 第51-55页 |
| ·竞争品牌危机情景设计 | 第51-52页 |
| ·企业产品广告情景设计 | 第52-54页 |
| ·品牌态度题项设计 | 第54-55页 |
| ·实验程序 | 第55-56页 |
| 5 数据分析 | 第56-66页 |
| ·样本概况 | 第56-57页 |
| ·操控检验 | 第57-58页 |
| ·信度和效度分析 | 第58-59页 |
| ·假设检验 | 第59-66页 |
| ·竞争品牌危机对消费者品牌态度的影响 | 第59-61页 |
| ·假设二和假设三验证分析 | 第61-66页 |
| 6 研究总结 | 第66-69页 |
| ·研究结果 | 第66-67页 |
| ·基于研究结论的管理启示 | 第67-68页 |
| ·研究局限与展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录 | 第74-82页 |
| 致谢 | 第82-84页 |
| 研究生期间公开发表的学术论文 | 第84页 |
