网络团购情景中以情绪为视角的冲动性购买意愿研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景和研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·相关概念和研究框架 | 第16-18页 |
| ·相关概念界定 | 第16页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| 2. 文献综述 | 第18-35页 |
| ·冲动性购买的相关研究 | 第18-26页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第18-20页 |
| ·冲动性购买的影响因素 | 第20-24页 |
| ·网络环境中的冲动性购买研究 | 第24-26页 |
| ·网络团购的相关研究 | 第26-30页 |
| ·网络团购的研究现状 | 第26-27页 |
| ·网络团购中的冲动性购买行为研究 | 第27-30页 |
| ·情绪的相关研究 | 第30-34页 |
| ·情绪的定义和维度 | 第30-32页 |
| ·情绪对冲动性购买的影响研究 | 第32-33页 |
| ·环境心理模型在研究冲动性购买中的运用 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 3. 研究理论和假设 | 第35-40页 |
| ·价格折扣与情绪的理论假设 | 第35-36页 |
| ·参团人数与情绪的理论假设 | 第36-37页 |
| ·距离时间与情绪的理论假设 | 第37-38页 |
| ·情绪与冲动性购买的理论假设 | 第38-39页 |
| ·情绪中介作用的理论假设 | 第39-40页 |
| 4. 实验设计 | 第40-49页 |
| ·前测实验 | 第40页 |
| ·实验设计 | 第40-44页 |
| ·实验变量的操控检验 | 第41-42页 |
| ·正式实验的设计 | 第42-44页 |
| ·试调查 | 第44-46页 |
| ·试调查的信度检验 | 第44-45页 |
| ·试调查的效度检验 | 第45-46页 |
| ·试调查结论 | 第46页 |
| ·正式调查 | 第46-49页 |
| 5. 实证分析 | 第49-67页 |
| ·样本的描述性分析 | 第49-50页 |
| ·信度和效度分析 | 第50-53页 |
| ·信度分析 | 第50-51页 |
| ·效度分析 | 第51-53页 |
| ·相关分析 | 第53-55页 |
| ·变量间的整体相关分析 | 第53-54页 |
| ·环境刺激与情绪的相关分析 | 第54页 |
| ·情绪和冲动性购买意愿的相关分析 | 第54-55页 |
| ·主效应分析 | 第55-61页 |
| ·环境刺激对情绪的回归分析 | 第55-57页 |
| ·情绪对冲动性购买意愿的回归分析 | 第57-58页 |
| ·情绪的中介作用分析 | 第58-61页 |
| ·交互作用分析 | 第61-65页 |
| ·对愉悦情绪的交互作用分析 | 第61-64页 |
| ·对唤起情绪的交互作用分析 | 第64-65页 |
| ·研究结果 | 第65-67页 |
| 6. 研究结论与启示 | 第67-72页 |
| ·主要研究结论 | 第67-69页 |
| ·研究意义和启示 | 第69-70页 |
| ·研究的不足和展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录 | 第78-80页 |
| 后记 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
