| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究的思路和方法 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究的主要内容 | 第9-11页 |
| 第二章 品牌与品牌营销策略相关理论和方法 | 第11-15页 |
| ·相关研究文献综述 | 第11-12页 |
| ·品牌与品牌策略 | 第12页 |
| ·品牌营销 | 第12-14页 |
| ·SWOT分析法 | 第14-15页 |
| 第三章 中国木地板行业现状及发展趋势 | 第15-21页 |
| ·中国木地板行业现状 | 第15-18页 |
| ·中国木地板行业发展趋势 | 第18-21页 |
| 第四章 凯莱地板上饶市场营销环境分析 | 第21-32页 |
| ·“凯莱”地板和凯莱上饶旗舰店简介 | 第21-23页 |
| ·“凯莱”地板外部环境分析(OT分析) | 第23-24页 |
| ·“凯莱”地板内部环境分析(SW分析) | 第24-26页 |
| ·“凯莱”地板上饶市场主要竞争对手分析 | 第26-32页 |
| 第五章 “凯莱”地板上饶市场品牌营销现状和存在的问题 | 第32-35页 |
| ·“凯莱”地板上饶市场品牌营销现状 | 第32-33页 |
| ·“凯莱”地板上饶市场品牌营销中存在的问题 | 第33-35页 |
| 第六章 “凯莱”地板上饶市场品牌营销策略研究 | 第35-43页 |
| ·“凯莱”地板品牌营销的含义和必要性 | 第35页 |
| ·“凯莱”地板上饶市场的CIS(企业识别系统) | 第35-37页 |
| ·“凯莱”地板上饶市场品牌的定位 | 第37页 |
| ·“凯莱”地板上饶市场品牌形象的整合传播 | 第37-40页 |
| ·“凯莱”地板上饶市场品牌资产管理 | 第40-43页 |
| 第七章 结束语与展望 | 第43-45页 |
| ·本文的主要结论及创新之处 | 第43页 |
| ·本文的不足和有待进一步研究的问题 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |