基于顾客感知价值的公众对乳制品品牌认知的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-14页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内外文献简要评述 | 第14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-17页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 理论基础与研究假设 | 第17-26页 |
| ·理论基础 | 第17-22页 |
| ·顾客感知价值理论 | 第17-18页 |
| ·品牌认知理论 | 第18-21页 |
| ·顾客感知价值与品牌认知的关系 | 第21-22页 |
| ·研究假设 | 第22-25页 |
| ·功能价值与品牌认知 | 第22-23页 |
| ·心理价值与品牌认知 | 第23页 |
| ·社会价值与品牌认知 | 第23页 |
| ·经济价值与品牌认知 | 第23-24页 |
| ·危机事件的调节作用 | 第24-25页 |
| ·概念模型 | 第25-26页 |
| 第3章 研究设计与数据收集 | 第26-34页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第26-28页 |
| ·问卷设计 | 第26-28页 |
| ·数据收集 | 第28页 |
| ·变量的度量 | 第28-32页 |
| ·被解释变量 | 第28-29页 |
| ·解释变量 | 第29-32页 |
| ·主要分析方法 | 第32-34页 |
| 第4章 模型验证与讨论 | 第34-57页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第34-38页 |
| ·信度与效度检验 | 第38-45页 |
| ·效度分析 | 第38-44页 |
| ·信度检验 | 第44-45页 |
| ·相关性分析 | 第45-47页 |
| ·回归分析 | 第47-53页 |
| ·顾客感知价值与品牌知名度的回归分析 | 第47-49页 |
| ·顾客感知价值与品牌美誉度的回归分析 | 第49-50页 |
| ·危机事件的调节效应回归分析 | 第50-53页 |
| ·讨论与小结 | 第53-57页 |
| 第5章 提高公众对乳制品品牌认知的对策建议 | 第57-63页 |
| ·强化功能价值 | 第57-58页 |
| ·传递心理价值 | 第58-59页 |
| ·彰显社会价值 | 第59-60页 |
| ·提升经济价值 | 第60-61页 |
| ·防范危机事件 | 第61-63页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第63-66页 |
| ·研究总结 | 第63-64页 |
| ·创新点 | 第64页 |
| ·研究展望 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
