欧珀莱美白产品市场营销方案设计
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·提出问题 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11页 |
| ·论文内容和结构 | 第11-13页 |
| 2 市场营销体系设计的理论依据 | 第13-22页 |
| ·国内外研究状况 | 第13-16页 |
| ·国外研究状况 | 第13-16页 |
| ·国内研究状况 | 第16页 |
| ·营销理论 | 第16-22页 |
| ·4C理论 | 第16-18页 |
| ·整合营销传播 | 第18-22页 |
| 3 欧珀莱背景介绍及美白产品发展现状 | 第22-26页 |
| ·公司背景和公司组织结构 | 第22-23页 |
| ·品牌历史及经营理念 | 第23-24页 |
| ·化妆品市场及品牌产品的发展现状 | 第24-26页 |
| ·美白化妆产品的发展现状 | 第24-25页 |
| ·欧珀莱品牌在中国的发展现状和营销策略 | 第25页 |
| ·欧珀莱美白产品发展的问题及解决思路 | 第25-26页 |
| 4 欧珀莱美白产品营销问题与分析 | 第26-37页 |
| ·营销诊断的目的及方法 | 第26-28页 |
| ·营销诊断的意义 | 第26页 |
| ·营销诊断的内容和方法 | 第26-28页 |
| ·欧珀莱美白产品营销现状 | 第28-32页 |
| ·欧珀莱美白产品的市场地位 | 第28-30页 |
| ·产品价格定位分析 | 第30-32页 |
| ·欧珀莱美白产品营销问题分析 | 第32-36页 |
| ·欧珀莱品牌的SWOT分析 | 第32-35页 |
| ·欧珀莱美白产品的营销问题分析 | 第35-36页 |
| ·欧珀莱美白产品营销的诊断结论 | 第36-37页 |
| 5 欧珀莱美白产品营销体系的设计 | 第37-45页 |
| ·欧珀莱美白产品营销方案设计及思路 | 第37页 |
| ·欧珀莱美白产品的市场定位强化 | 第37-40页 |
| ·产品研发设计 | 第37-38页 |
| ·品牌沟通策略 | 第38-39页 |
| ·欧珀莱美白产品的客户关系管理策略 | 第39-40页 |
| ·欧珀莱美白产品整合营销体系 | 第40-45页 |
| ·线上活动整合营销传播 | 第41-42页 |
| ·线下活动整合营销 | 第42-44页 |
| ·整合营销传播结论 | 第44-45页 |
| 6 结论与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 作者简历 | 第48-50页 |
| 附件 | 第50页 |
