美国电视剧植入式广告研究--以情景喜剧《生活大爆炸》为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与目的 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·植入式广告国外研究历史与现状 | 第10-12页 |
| ·植入式广告国内研究历史与现状 | 第12-13页 |
| ·研究内容及方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 植入式广告的产生和发展 | 第15-23页 |
| ·植入式广告的概念及特征 | 第15-17页 |
| ·植入式广告概念的界定 | 第15-16页 |
| ·植入式广告的特点 | 第16-17页 |
| ·美剧植入式广告的发展历程 | 第17-20页 |
| ·美国电视剧简介及其分类 | 第17-18页 |
| ·植入式广告在美国电视剧节目形态中的已有研究 | 第18-19页 |
| ·美剧植入式广告的发展 | 第19-20页 |
| ·植入式广告的理论基础 | 第20-23页 |
| ·古典制约理论 | 第20-21页 |
| ·行为模式典型理论 | 第21页 |
| ·潜意识理论 | 第21-22页 |
| ·归因理论 | 第22-23页 |
| 第三章 美国电视剧植入式广告的运营现状 | 第23-33页 |
| ·电视植入式广告的市场运作 | 第23-25页 |
| ·产业链的构成主体 | 第23-24页 |
| ·交易机制 | 第24页 |
| ·支持平台 | 第24-25页 |
| ·电视植入式广告的植入操作 | 第25-28页 |
| ·植入过程 | 第26-27页 |
| ·定价系统 | 第27页 |
| ·植入效果 | 第27-28页 |
| ·美剧植入式广告的主要表现形式 | 第28-33页 |
| ·剧情植入 | 第28-29页 |
| ·背景植入 | 第29-30页 |
| ·道具植入 | 第30-31页 |
| ·台词植入 | 第31-32页 |
| ·广告植入 | 第32-33页 |
| 第四章 美剧《生活大爆炸》中植入式广告的内容分析 | 第33-50页 |
| ·美剧节目形态特征 | 第33-34页 |
| ·美国电视剧经典案例：《生活大爆炸》 | 第34-36页 |
| ·研究问题 | 第36-37页 |
| ·研究问题一：美剧植入式广告的出现 | 第36页 |
| ·研究问题二：美剧植入式广告的融合度 | 第36-37页 |
| ·研究问题三：美剧植入式广告的清晰度 | 第37页 |
| ·抽样 | 第37页 |
| ·编码 | 第37-39页 |
| ·数据分析 | 第39-47页 |
| ·总体情况描述 | 第39-40页 |
| ·美剧植入式广告的出现 | 第40-43页 |
| ·美剧植入式广告融合度分析 | 第43-45页 |
| ·美剧植入式广告清晰度分析 | 第45-47页 |
| ·研究结论 | 第47-50页 |
| 第五章 讨论与启示 | 第50-56页 |
| ·未来美国电视剧植入式广告发展趋势 | 第50-51页 |
| ·扩充植入式广告的表现形式及内容 | 第50页 |
| ·设计目标化植入 | 第50-51页 |
| ·传播途径追随消费者的媒介习惯 | 第51页 |
| ·美国电视剧植入式广告带来的启示 | 第51-56页 |
| ·我国电视剧植入广告产业发展亟待建立有序平台 | 第52-54页 |
| ·弱化植入广告内容,使广告尽量为剧情服务 | 第54页 |
| ·合理控制植入广告的频率和数量 | 第54-55页 |
| ·植入式广告产品应符合剧中人物身份 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第61页 |
