| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-15页 |
| 第一章 微博慈善公益传播的特点及主体 | 第15-25页 |
| ·微博慈善公益传播的特点 | 第15-23页 |
| ·体验互动性 | 第16-17页 |
| ·功能多元化 | 第17-18页 |
| ·低廉高效性 | 第18-19页 |
| ·创意参与性 | 第19-23页 |
| ·微博慈善公益传播的主体 | 第23-25页 |
| ·个人——草根微博及名人微博 | 第23-24页 |
| ·机构——企业机构微博及公益机构微博 | 第24-25页 |
| 第二章 个人微博的慈善公益传播个例分析 | 第25-31页 |
| ·个人微博慈善公益传播案例一：免费午餐行动发起人--邓飞 | 第25-26页 |
| ·个人微博慈善公益传播案例二：微博公益明星代表--姚晨 | 第26-27页 |
| ·个人微博在慈善公益传播中存在的主要问题 | 第27-31页 |
| ·个体传播能力良莠不齐 | 第27-29页 |
| ·过度自由化，诚信意识薄弱 | 第29-31页 |
| 第三章 机构微博的慈善公益传播个例分析 | 第31-37页 |
| ·机构微博慈善公益传播案例一：蒙牛爱心礼物公益平台 | 第31-32页 |
| ·机构微博慈善公益传播案例二：中国扶贫基金会 | 第32-34页 |
| ·机构微博在慈善公益传播中存在的主要问题 | 第34-37页 |
| ·报道语言生硬，缺乏网络风格 | 第34-35页 |
| ·关注度虚高，相关问题解决不力 | 第35-36页 |
| ·公益活动进展欠缺公开透明 | 第36-37页 |
| 第四章 微博慈善公益传播的思考和建议 | 第37-47页 |
| ·推行微博实名制，加大微博公益行业监管力度 | 第39-40页 |
| ·整合多平台资源，加强微博与传统媒体的融合 | 第40-41页 |
| ·明确相关立法，为微博慈善公益保驾护航 | 第41-44页 |
| ·优化公益结构，持续发挥救助力量 | 第44页 |
| ·引入信息化手段，助力微博慈善公益规范透明 | 第44-45页 |
| ·个人与机构合作，推动项目可持续发展 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52-57页 |
| 附录一 2011年腾讯微博慈善公益大事件 | 第52-55页 |
| 附录二 2010-2011慈善公益危机大事件 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第58页 |
