影视植入式广告存在的问题及规避研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 第二章 影视植入广告兴起原因和发展现状 | 第17-19页 |
| ·植入式广告内涵与特点 | 第17-18页 |
| ·植入式广告在国内外的发展 | 第18-19页 |
| 第三章 影视植入式广告竞争优势与问题规避 | 第19-26页 |
| ·影视植入式广告与传统广告竞争优势比较 | 第19-22页 |
| ·能吸引高度专注状况下的受众注意力 | 第19页 |
| ·使受众获得丰富的品牌联想 | 第19-20页 |
| ·能够形成强大的品牌渗透力 | 第20页 |
| ·资金投入大大降低 | 第20-21页 |
| ·广告方式多样化 | 第21页 |
| ·有良好的发展前景 | 第21页 |
| ·配合推出双重广告 | 第21-22页 |
| ·影视媒介与电子、纸质媒介植入广告的竞争优势比较 | 第22-24页 |
| ·电子媒介的优势 | 第22-23页 |
| ·纸质媒介的优势 | 第23页 |
| ·植入广告的影视媒介竞争优势分析 | 第23-24页 |
| ·面向利益相关者诉求的问题规避策略 | 第24-26页 |
| 第四章 影视植入式广告制作问题与优化路径 | 第26-36页 |
| ·影视植入式广告制作问题与成因分析 | 第26-32页 |
| ·过多的参与导致了反效果的现象 | 第26-28页 |
| ·引发不良联想的现象 | 第28-29页 |
| ·不匹配植入的现象 | 第29-30页 |
| ·配套宣传不奏效的现象 | 第30-31页 |
| ·固定思维选择影视剧的现象 | 第31-32页 |
| ·违背基本的媒体道德的现象 | 第32页 |
| ·影视植入式广告“完美植入”路径 | 第32-36页 |
| ·路径一：不过分煽情 | 第33页 |
| ·路径二：力求含而不露 | 第33-34页 |
| ·路径三：设置相关机构 | 第34页 |
| ·路径四：选择适当的影视剧 | 第34-36页 |
| 第五章 完善影视植入式广告管理体系政策建议 | 第36-40页 |
| ·完整的法律法规对影视植入广告进行规范管理 | 第36页 |
| ·制定合理的植入式广告价格管理政策 | 第36-37页 |
| ·制定影视植入广告传播效果评价标准 | 第37-38页 |
| ·规范植入式广告行业市场秩序 | 第38页 |
| ·加大植入式广告行业监管力度 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第47-48页 |
| 个人简介 | 第48页 |
