| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-19页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外的研究现状和存在的问题 | 第10-16页 |
| ·国外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内外企业公共关系研究存在的问题 | 第15-16页 |
| ·研究的内容、方法和难点 | 第16-19页 |
| ·研究的主要内容 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究的难点 | 第18-19页 |
| 第2章 营销道德与企业公共关系分析 | 第19-26页 |
| ·营销道德对企业公共关系的影响 | 第19-24页 |
| ·产品道德对企业公共关系的影响 | 第19-22页 |
| ·价格道德对企业公共关系的影响 | 第22页 |
| ·促销道德对企业公共关系的影响 | 第22-23页 |
| ·渠道道德对企业公共关系的影响 | 第23-24页 |
| ·企业公共关系对道德营销的反作用 | 第24-26页 |
| 第3章 基于营销道德企业公共关系模式构建的影响因素 | 第26-34页 |
| ·企业经营理念因素 | 第26-29页 |
| ·企业战略因素 | 第26-27页 |
| ·企业文化因素 | 第27-28页 |
| ·企业组织结构因素 | 第28-29页 |
| ·企业营销道德因素 | 第29-30页 |
| ·道德营销的推动作用 | 第29页 |
| ·企业自身营销道德水平 | 第29-30页 |
| ·营销道德的执行力 | 第30页 |
| ·公众对企业行为的预期 | 第30-32页 |
| ·公众对企业营销道德水平的预期 | 第31页 |
| ·公众对企业公关行为的预期 | 第31-32页 |
| ·营销及公关人员专业水平 | 第32-34页 |
| 第4章 基于营销道德的公共关系模式构建 | 第34-45页 |
| ·公共关系模式比较分析 | 第34-37页 |
| ·企业公关模式及其优缺点 | 第34-36页 |
| ·现行营销公关模式及其优缺点 | 第36-37页 |
| ·基于营销道德的公共关系模式建立 | 第37-45页 |
| ·基于营销道德公共关系模式构建的前提 | 第37-39页 |
| ·基于营销道德公共关系模式构建的原则 | 第39-40页 |
| ·基于营销道德公共关系模式的基本特征 | 第40-41页 |
| ·基于营销道德的企业公共关系模式 | 第41-45页 |
| 第5章 基于营销道德企业公共关系模式的运用 | 第45-49页 |
| ·基于营销道德企业公共关系模式的运用 | 第45-48页 |
| ·公关调研识别问题确定目标 | 第45-46页 |
| ·制定企业公关营销计划 | 第46页 |
| ·实施道德营销构建企业公共关系 | 第46-47页 |
| ·道德营销公关效果评估及反馈调整 | 第47页 |
| ·道德营销公关危机管理 | 第47-48页 |
| ·模式运行应注意的问题 | 第48-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第55页 |