企业搜索引擎营销研究--以M公司为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| ·国内研究现状 | 第14-22页 |
| ·搜索引擎技术 | 第14-16页 |
| ·基于市场角度的企业搜索引擎营销理论综述 | 第16页 |
| ·基于策略角度的企业搜索引擎营销综述 | 第16-18页 |
| ·基于效果测评的企业搜索引擎营销综述 | 第18页 |
| ·搜索引擎营销的企业应用现状综述 | 第18-22页 |
| ·国外研究现状 | 第22-24页 |
| ·企业搜索引擎营销研究的不足 | 第24-26页 |
| 3 企业搜索引擎营销概述 | 第26-38页 |
| ·搜索引擎营销的界定 | 第26页 |
| ·搜索引擎营销的概念 | 第26页 |
| ·搜索引擎营销的特点 | 第26页 |
| ·企业搜索引擎营销的策略理论 | 第26-35页 |
| ·企业搜索引擎营销的策略体系 | 第26-27页 |
| ·网站优化策略 | 第27-30页 |
| ·搜索引擎登录策略 | 第30页 |
| ·广告排名策略 | 第30-33页 |
| ·长尾关键词优化策略 | 第33页 |
| ·按点击付费和搜索引擎优化的比较 | 第33-35页 |
| ·企业搜索引擎营销的实施流程和效果评估 | 第35-38页 |
| ·实施流程 | 第35-36页 |
| ·效果评估体系 | 第36-38页 |
| 4 M公司搜索引擎营销实施存在问题分析 | 第38-49页 |
| ·案例背景介绍 | 第38-40页 |
| ·公司的选取 | 第38页 |
| ·M公司简介 | 第38-40页 |
| ·M公司搜索引擎营销策略的具体实施 | 第40-42页 |
| ·网站和博客门户优化 | 第40页 |
| ·B2B平台合作 | 第40-41页 |
| ·关键词优化 | 第41-42页 |
| ·M公司的搜索引擎营销效果评估体系 | 第42-46页 |
| ·企业网站流量统计信息 | 第42-43页 |
| ·企业询盘数量统计信息 | 第43-44页 |
| ·企业成交量统计信息 | 第44-45页 |
| ·M公司搜索引擎营销效果评估的数据分析方法 | 第45-46页 |
| ·M公司实施搜索引擎营销存在的问题 | 第46-49页 |
| ·专业团队缺失 | 第46页 |
| ·规范化程度低 | 第46-47页 |
| ·搜索引擎营销体系不健全 | 第47页 |
| ·转化率和测评水平有待提高 | 第47-49页 |
| 5 M公司搜索引擎营销实施问题的对策 | 第49-58页 |
| ·M公司实行搜索引擎营销的SWOT分析 | 第49-51页 |
| ·优势 | 第49页 |
| ·劣势 | 第49-50页 |
| ·机会 | 第50页 |
| ·挑战 | 第50-51页 |
| ·团队建设 | 第51-52页 |
| ·规范的流程 | 第52-54页 |
| ·建立搜索引擎营销体系 | 第54-56页 |
| ·完善效果测评 | 第56-58页 |
| 6 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
