| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究问题的提出 | 第13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究的框架及方法 | 第14-17页 |
| ·研究的框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-32页 |
| ·广告体现价值观研究 | 第17-20页 |
| ·中西广告体现的价值观(以中美广告对比) | 第17-18页 |
| ·中西广告体现的价值观对消费行为的影响 | 第18-20页 |
| ·个人主义/集体主义对消费行为的影响 | 第20页 |
| ·品牌名称对消费行为的影响 | 第20-22页 |
| ·品牌命名的划分原则 | 第21页 |
| ·西化名称品牌和本土化名称品牌的文化涵义 | 第21-22页 |
| ·不同类型品牌名称对消费行为的影响(西化和中国化) | 第22页 |
| ·品牌来源国形象研究综述 | 第22-28页 |
| ·品牌来源国形象、来源国效应 | 第23-24页 |
| ·来源国形象对消费行为的影响 | 第24-28页 |
| ·品牌态度的相关研究 | 第28-32页 |
| ·品牌态度的内涵 | 第28-30页 |
| ·消费者品牌认同 | 第30-31页 |
| ·消费者购买意向 | 第31-32页 |
| 第三章 研究设计 | 第32-36页 |
| ·研究的假设推导 | 第32-35页 |
| ·品牌命名、品牌来源国对于品牌态度的影响的假设 | 第32-33页 |
| ·广告体现的价值观对品牌态度的影响的假设 | 第33-34页 |
| ·广告体现的价值观对品牌来源国与品牌态度影响的假设 | 第34-35页 |
| ·研究的结构模型 | 第35-36页 |
| 第四章 研究设计 | 第36-40页 |
| ·实验设计 | 第36-37页 |
| ·量表的选取 | 第37-38页 |
| ·样本的选取 | 第38-40页 |
| 第五章 数据分析 | 第40-55页 |
| ·预实验数据分析 | 第40-43页 |
| ·预实验一数据分析 | 第40-41页 |
| ·预实验二数据分析 | 第41-43页 |
| ·正式调研数据分析 | 第43-55页 |
| ·信度分析和效度 | 第43-45页 |
| ·描述性统计分析 | 第45-46页 |
| ·研究假设检验和结果讨论 | 第46-55页 |
| 第六章 研究总结 | 第55-59页 |
| ·研究结果讨论和市场营销建议 | 第55-57页 |
| ·品牌命名 | 第55页 |
| ·来源国效应 | 第55-56页 |
| ·广告中体现的文化价值观 | 第56-57页 |
| ·理论贡献、研究局限与研究展望 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81页 |