雀巢公司拓展米粉市场的策略探讨
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究的意义和目的 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·实践意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·国外市场营销理论的基本框架 | 第9-10页 |
| ·国外市场营销理论的新进展 | 第10-12页 |
| ·国内市场营销理论研究综述 | 第12-14页 |
| ·研究方法及框架 | 第14-16页 |
| 2 米粉市场五力模型分析 | 第16-21页 |
| ·进入者 | 第16-17页 |
| ·规模经济 | 第16-17页 |
| ·分销渠道建设 | 第17页 |
| ·供应商支持和预期报复 | 第17页 |
| ·行业内竞争 | 第17-19页 |
| ·众多的竞争对手 | 第17-18页 |
| ·产业增长形势 | 第18-19页 |
| ·退出壁垒 | 第19页 |
| ·买方威胁 | 第19页 |
| ·供应方威胁 | 第19页 |
| ·替代品 | 第19-21页 |
| 3 雀巢公司现状分析 | 第21-25页 |
| ·公司简介 | 第21-22页 |
| ·公司目前米粉业务概述 | 第22-23页 |
| ·存在的问题分析 | 第23-25页 |
| 4 雀巢公司拓展米粉业务的SWOT分析 | 第25-28页 |
| ·优势 | 第25-26页 |
| ·劣势 | 第26页 |
| ·机会 | 第26页 |
| ·威胁 | 第26-28页 |
| 5 雀巢公司拓展米粉业务的市场策略 | 第28-41页 |
| ·市场细分 | 第28-30页 |
| ·目标市场细分 | 第28-29页 |
| ·目标市场选择 | 第29-30页 |
| ·市场定位和竞争策略 | 第30-31页 |
| ·市场定位 | 第30页 |
| ·竞争策略 | 第30-31页 |
| ·产品策略 | 第31-33页 |
| ·产品组合策略 | 第31-32页 |
| ·差异化策略 | 第32-33页 |
| ·价格策略 | 第33-37页 |
| ·定价目标 | 第34页 |
| ·定价方法 | 第34-35页 |
| ·定价策略 | 第35-37页 |
| ·促销策略 | 第37-39页 |
| ·营销策略建议 | 第37-38页 |
| ·促销渠道选择 | 第38-39页 |
| ·市场策略实施策略评估 | 第39-41页 |
| 6 结论 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
