CH公司电子商务营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-17页 |
| 第二章 电子商务及市场营销概述 | 第17-29页 |
| ·电子商务概述 | 第17-22页 |
| ·电子商务的概念与分类 | 第17-19页 |
| ·电子商务的优势 | 第19-20页 |
| ·我国电子商务发展现状 | 第20-22页 |
| ·营销理论概述 | 第22-25页 |
| ·市场营销理论的产生与发展 | 第22页 |
| ·市场营销组合理论 | 第22-25页 |
| ·电子商务与市场营销 | 第25-29页 |
| ·电子商务环境下新的营销理论：网络营销 | 第25-27页 |
| ·网络营销与传统营销的整合 | 第27-29页 |
| 第三章 CH公司环境分析及营销战略定位 | 第29-49页 |
| ·CH公司基本情况综述 | 第29页 |
| ·宏观环境分析 | 第29-35页 |
| ·政治和法律环境：为家电行业的发展提供强大动力 | 第30-31页 |
| ·经济环境：推动家电行业不断发展 | 第31-32页 |
| ·社会环境：引导家电产品新走向 | 第32-33页 |
| ·技术环境：开启智能家电新时代 | 第33-35页 |
| ·微观环境分析 | 第35-39页 |
| ·新进入者的威胁 | 第36页 |
| ·竞争者的抗衡 | 第36-38页 |
| ·替代品的威胁 | 第38页 |
| ·买方讨价还价的能力 | 第38-39页 |
| ·供应商讨价还价的能力 | 第39页 |
| ·SWOT分析 | 第39-49页 |
| ·SWOT分析法 | 第39-40页 |
| ·优势分析 | 第40-42页 |
| ·劣势分析 | 第42-44页 |
| ·机会分析 | 第44-46页 |
| ·威胁分析 | 第46-49页 |
| 第四章 CH公司的电子商务营销策略 | 第49-59页 |
| ·产品策略 | 第49-52页 |
| ·产品定制 | 第50-51页 |
| ·细分市场,进行精准营销 | 第51-52页 |
| ·开发线上线下不同的品牌和产品 | 第52页 |
| ·价格策略 | 第52-53页 |
| ·差别定价策略 | 第53页 |
| ·动态定价策略 | 第53页 |
| ·折扣定价 | 第53页 |
| ·免费策略 | 第53页 |
| ·渠道策略 | 第53-55页 |
| ·利用多种方式,积极开拓网络营销渠道 | 第53-54页 |
| ·两种渠道相互融合 | 第54-55页 |
| ·促销策略 | 第55-57页 |
| ·广告——传统媒体和网络媒体优势互补 | 第55-56页 |
| ·个化性的广告 | 第56页 |
| ·体验式营销 | 第56页 |
| ·网络团购 | 第56-57页 |
| ·服务策略 | 第57-59页 |
| ·实施个性化服务,不断提高客户满意度 | 第57-58页 |
| ·推进一站式服务,不断提升服务品质 | 第58页 |
| ·拓展服务新方式,不断创新服务模式 | 第58-59页 |
| 第五章 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 个人简况及联系方式 | 第67-71页 |
