| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-21页 |
| ·选题背景与研究目的 | 第9-10页 |
| ·国内外研究状况综合评述及问题的提出 | 第10-18页 |
| ·研究内容、创新处与结构框架 | 第18-21页 |
| 第二章 中小企业集群营销及营销绩效评价的现状与问题研究 | 第21-28页 |
| ·中小企业集群营销模式现状研究 | 第21-22页 |
| ·中小企业集群合作营销研究 | 第22-25页 |
| ·共同进行产品创新 | 第22页 |
| ·形成区域品牌 | 第22-23页 |
| ·开展渠道合作 | 第23页 |
| ·获取价格优势 | 第23-24页 |
| ·共同促销 | 第24-25页 |
| ·中小企业集群营销效果研究 | 第25-26页 |
| ·对集群内企业信息收集的影响 | 第25页 |
| ·对企业策略的影响 | 第25页 |
| ·对营销管理过程中道德风险的影响 | 第25-26页 |
| ·对营销组织的影响 | 第26页 |
| ·对营销效率的影响 | 第26页 |
| ·现有中小企业集群营销的不足之处 | 第26-28页 |
| ·大部分集群企业对联合促销认识的不足 | 第26-27页 |
| ·大部分行业协会、商会等中介组织推动联合促销的功能还不是很完善 | 第27-28页 |
| 第三章 中小企业集群营销绩效影响因素分析 | 第28-39页 |
| ·中小企业集群营销绩效宏观层面影响因素分析 | 第28-30页 |
| ·经济因素 | 第28页 |
| ·政策因素 | 第28-29页 |
| ·法律因素 | 第29页 |
| ·文化因素 | 第29-30页 |
| ·中小企业集群营销绩效集群(中观)层面影响因素分析 | 第30-36页 |
| ·社会资本 | 第30-31页 |
| ·集群网络 | 第31-35页 |
| ·区域品牌 | 第35页 |
| ·中介机构 | 第35-36页 |
| ·中小企业集群营销绩效企业(微观)层面影响因素分析——企业自身的竞争力 | 第36-37页 |
| ·中小企业集群营销绩效影响因素的特点 | 第37-39页 |
| 第四章 中小企业集群的营销绩效评价体系的构建 | 第39-50页 |
| ·中小企业集群的营销绩效指标体系设计原则 | 第39页 |
| ·构建中小企业集群的营销绩效指标体系 | 第39-50页 |
| ·集群产品市场状况评价体系 | 第40-41页 |
| ·集群产品顾客满意度评价体系 | 第41-43页 |
| ·集群品牌评价体系 | 第43-46页 |
| ·集群内部运营评价体系 | 第46-48页 |
| ·中介组织行为评价体系 | 第48-50页 |
| 第五章 中小企业集群营销绩效评价指标体系的应用 | 第50-63页 |
| ·中小企业集群营销绩效评价过程 | 第50-56页 |
| ·建立评价指标集 | 第50-51页 |
| ·确定各指标的权重 | 第51页 |
| ·评价评语集 | 第51页 |
| ·一级模糊综合评判 | 第51-54页 |
| ·二级模糊评价 | 第54页 |
| ·三级模糊评价 | 第54-56页 |
| ·模型的应用 | 第56-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第73页 |
