| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景与目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| 第2章 文献回顾 | 第12-31页 |
| ·西方老品牌理论研究回顾 | 第12-24页 |
| ·中国老字号相关研究回顾 | 第24-30页 |
| ·尚存在的研究空白以及本文的研究内容 | 第30-31页 |
| 第3章 研究设计与方法 | 第31-38页 |
| ·研究问题 | 第31页 |
| ·量表的选取与说明 | 第31-34页 |
| ·问卷设计与受测试品牌的选取 | 第34-36页 |
| ·配额控制及数据收集方法 | 第36-37页 |
| ·数据分析方法 | 第37-38页 |
| 第4章 数据分析 | 第38-57页 |
| ·样本结构 | 第38-44页 |
| ·问卷信度分析 | 第44-45页 |
| ·消费者购买倾向与品牌态度的相关性分析 | 第45-48页 |
| ·不同消费者特征对购买倾向的影响 | 第48-57页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第57-63页 |
| ·研究结论与发现 | 第57-60页 |
| ·管理意义 | 第60-61页 |
| ·研究局限性 | 第61-62页 |
| ·未来研究方向 | 第62-63页 |
| 附录一: 问卷 | 第63-67页 |
| 附录二: 攻读硕士学位期间已发表文章 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 后记 | 第73页 |