服装品牌价值的评估与提升策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·课题背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的与方法 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究的思路和技术路线图 | 第11-13页 |
| ·研究的难点及存在问题 | 第13-14页 |
| 第2章 关于服装品牌价值的基础研究 | 第14-28页 |
| ·品牌价值的理论基础 | 第14-19页 |
| ·无形资产价值理论 | 第14-15页 |
| ·顾客价值理论 | 第15-19页 |
| ·服装品牌价值的内涵和表现 | 第19-22页 |
| ·服装品牌价值的内涵 | 第19-20页 |
| ·服装品牌价值的表现 | 第20-22页 |
| ·服装品牌价值的影响因素 | 第22-27页 |
| ·内部因素 | 第22-26页 |
| ·外部因素 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 服装品牌价值评估模型的构建 | 第28-48页 |
| ·国内外品牌价值评估模型的比较与分析 | 第28-33页 |
| ·国外著名评估模型的评析 | 第28-32页 |
| ·国内评估模型的评析 | 第32-33页 |
| ·服装品牌价值评估模型的构建原则 | 第33页 |
| ·服装品牌价值评估模型的构建途径 | 第33-39页 |
| ·评估模型的假设前提 | 第33-34页 |
| ·指标的选取与量化 | 第34-38页 |
| ·模型的整合 | 第38-39页 |
| ·评估结果的检验方法 | 第39页 |
| ·对评估模型的认知 | 第39页 |
| ·评估模型在三枪品牌中的应用 | 第39-47页 |
| ·“三枪”的背景介绍 | 第39-40页 |
| ·三枪品牌价值的确定 | 第40-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第4章 服装品牌价值的提升策略 | 第48-59页 |
| ·服装品牌价值的提升策略 | 第48-55页 |
| ·品牌准确定位 | 第48-49页 |
| ·凸显品牌个性 | 第49-51页 |
| ·整合营销传播 | 第51-53页 |
| ·强化品牌服务 | 第53-54页 |
| ·重视品牌保护和管理 | 第54-55页 |
| ·三枪品牌价值提升策略的选择 | 第55-58页 |
| ·三枪品牌价值评估结果分析 | 第55页 |
| ·基于评估结果的价值提升策略选择 | 第55-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
