制造业企业营销审计理论与应用研究

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-10页
第一章 绪论	第10-30页
·营销审计的内涵	第11-13页
·市场营销审计的定义	第11页
·市场营销审计的本质	第11-12页
·市场营销审计的特点	第12-13页
·本文研究背景	第13-22页
·制造业对中国的意义	第13-14页
·我国企业营销缺位引发的思考	第14-19页
·营销行为度量方法发展的必要性	第19-21页
·现代管理审计在我国企业中的重要性	第21-22页
·本文研究目的与意义	第22-24页
·本文研究目的	第22-23页
·本文研究意义	第23-24页
·本文研究方法	第24-25页
·本文研究内容与创新点	第25-28页
·本文研究内容	第25-26页
·本文研究技术路线	第26-28页
·本章小结	第28-30页
第二章 营销审计国内外研究综述	第30-39页
·国外研究情况	第30-35页
·国内研究情况	第35-36页
·中外研究情况比较	第36-38页
·本章小结	第38-39页
第三章 营销审计理论基础研究	第39-56页
·委托－代理理论	第39-44页
·企业的本质	第39-40页
·代理理论	第40-43页
·委托与受托责任理论	第43-44页
·内部审计的功能与异质性	第44-47页
·内部审计的功能	第44-45页
·内部审计的异质性	第45-47页
·管理控制理论	第47-55页
·管理控制原理	第47-50页
·管理控制过程	第50-53页
·管理控制策略及方法	第53-54页
·企业内部管理控制	第54-55页
·本章小结	第55-56页
第四章 制造业及制造业企业营销特征分析	第56-69页
·制造业企业特征	第56-57页
·制造业企业营销特征	第57-64页
·制造业企业营销流程特征	第57-59页
·制造业企业营销机制特征	第59-61页
·制造企业营销组织特征	第61-64页
·制造业企业营销风险分析	第64-68页
·营销环境因素	第64-66页
·营销战略及策略因素	第66-67页
·营销组织因素	第67-68页
·本章小结	第68-69页
第五章 基于制造企业特征的营销审计机制与流程	第69-93页
·营销审计机制	第69-72页
·制造企业营销审计的内容	第72-83页
·营销环境审计	第73-75页
·营销战略审计	第75-77页
·营销组织审计	第77页
·营销系统审计	第77-79页
·营销功能审计	第79-81页
·营销绩效审计	第81-83页
·营销审计程序	第83-88页
·市场营销审计的初审阶段	第84-86页
·市场营销审计的评审阶段	第86-87页
·市场营销审计的结论阶段	第87页
·市场营销审计的后续阶段	第87-88页
·制造企业营销审计流程设计	第88页
·本章小结	第88-93页
第六章 基于制造企业的营销审计方法研究	第93-104页
·营销审计查证方法	第93-95页
·营销审计分析评价方法	第95-103页
·平衡计分卡评审模式	第96-98页
·基于BSC的营销绩效审计模型	第98-103页
·本章小结	第103-104页
第七章 营销审计对改进制造企业营销管理的实证研究	第104-123页
·研究假设	第104-109页
·研究基础	第104-107页
·理论假设	第107页
·模型假设	第107-109页
·研究方法	第109-110页
·实证研究结果	第110-122页
·本章小结	第122-123页
第八章 总结与展望	第123-127页
·全文总结	第123-125页
·研究展望	第125-127页
参考文献	第127-137页
攻读博士期间发表论文和参加的科研项目	第137-138页
附录	第138-161页
致谢	第161页