| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| §1-1 论文研究的背景 | 第8-9页 |
| §1-2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1-2-1 选题的目的 | 第9页 |
| 1-2-2 选题的意义 | 第9-10页 |
| §1-3 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1-3-1 国外研究状况 | 第10页 |
| 1-3-2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| §1-4 论文的内容和框架 | 第11-13页 |
| 第二章 营销战略的相关理论及背景综述 | 第13-23页 |
| §2-1 营销战略理论 | 第13-16页 |
| 2-1-1 4Ps营销组合策略 | 第13页 |
| 2-1-2 4Cs营销组合策略 | 第13-14页 |
| 2-1-3 4Rs营销组合策略 | 第14-15页 |
| 2-1-4 4Ps营销战略计划 | 第15-16页 |
| 2-1-5 7Ps 服务营销（Service-Marketing） | 第16页 |
| 2-1-6 6Ps 大营销（Mega-Marketing） | 第16页 |
| §2-2 与医药市场有关的营销理论 | 第16-23页 |
| 2-2-1 关系营销 | 第17-18页 |
| 2-2-2 服务营销 | 第18-20页 |
| 2-2-3 网络营销 | 第20-23页 |
| 第三章 医药市场特点及河北省医药市场分析 | 第23-36页 |
| §3-1 医药市场的特点 | 第23-26页 |
| 3-1-1 药品及其特殊性 | 第23页 |
| 3-1-2 医药市场的界定 | 第23页 |
| 3-1-3 医药市场的特点 | 第23-24页 |
| 3-1-4 药品消费特点 | 第24-26页 |
| §3-2 政策对医药市场的影响分析 | 第26-28页 |
| 3-2-1 药品降价对医药市场的影响 | 第26页 |
| 3-2-2 药品招标采购对医药市场的影响 | 第26-27页 |
| 3-2-3 医疗体制改革对医药市场的影响 | 第27-28页 |
| §3-3 河北省医药市场分析 | 第28-36页 |
| 3-3-1 竞争分析 | 第28-32页 |
| 3-3-2 战略群体分析 | 第32-36页 |
| 第四章 医药公司内部环境分析 | 第36-47页 |
| §4-1 公司介绍 | 第36-39页 |
| 4-1-1 公司基本情况 | 第36-37页 |
| 4-1-2 业务单元分析 | 第37-39页 |
| §4-2 价值链分析 | 第39-47页 |
| 4-2-1 对公司价值链的分析 | 第39-42页 |
| 4-2-2 价值的驱动要素 | 第42-43页 |
| 4-2-3 发现核心竞争力 | 第43-47页 |
| 第五章 营销战略设计 | 第47-58页 |
| §5-1 公司的战略目标及公司内外部要素评价 | 第47-52页 |
| 5-1-1 公司的战略目标 | 第47页 |
| 5-1-2 公司内外部要素评价 | 第47-50页 |
| 5-1-3 对公司进行的 SWOT 分析 | 第50-52页 |
| §5-2 公司战略评价 | 第52-54页 |
| 5-2-1 公司资源与能力评估 | 第52-53页 |
| 5-2-2 资源能力与战略匹配 | 第53-54页 |
| §5-3 战略的选择 | 第54-55页 |
| 5-3-1 影响企业战略选择的因素 | 第54页 |
| 5-3-2 营销战略选择 | 第54-55页 |
| §5-4 战略的实施保障 | 第55-58页 |
| 5-4-1 服务策略 | 第55页 |
| 5-4-2 快速反应策略 | 第55-56页 |
| 5-4-3 人力资源保证 | 第56页 |
| 5-4-4 完善制度和科学管理 | 第56-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-59页 |
| §6-1 研究的问题及成果总结 | 第58页 |
| §6-2 研究的局限性及不足 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |