汉语广告语言的得体性原则研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一 引言 | 第8-14页 |
| ·本文的研究对象及概念 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-12页 |
| ·本文的选题角度及意义 | 第12-14页 |
| 二 得休广告语言的宏观把握--真、善 | 第14-26页 |
| ·广告语言的真 | 第15-21页 |
| ·什么是广告语言的真 | 第15-16页 |
| ·真实的广告语言允许艺术的加工 | 第16-21页 |
| ·广告语言的善 | 第21-26页 |
| ·注重情感诉求 | 第21-22页 |
| ·符合民族礼俗 | 第22-26页 |
| 三 得体广告语言的微观把握—美 | 第26-36页 |
| ·美学原则和得体性原则的关系 | 第27页 |
| ·广告语言的美 | 第27-36页 |
| ·语言的音乐美 | 第28-31页 |
| ·语言的形式美 | 第31-34页 |
| ·风格的多样美 | 第34-36页 |
| 四 广告语言对得体性原则的偏离及其原因 | 第36-47页 |
| ·什么是偏离 | 第36-37页 |
| ·对物理世界的偏离 | 第37-40页 |
| ·虚假广告 | 第37-38页 |
| ·利用模糊语言进行误导 | 第38-39页 |
| ·不切主题 | 第39-40页 |
| ·广告语言对文化世界的偏离 | 第40-43页 |
| ·宣扬不良社会风气 | 第40-41页 |
| ·背离礼貌原则 | 第41-42页 |
| ·背离谦虚原则 | 第42-43页 |
| ·对语言世界的偏离 | 第43-45页 |
| ·随意改换成语 | 第43-44页 |
| ·不合语法规范 | 第44-45页 |
| ·广告语言偏离得体性原则的原因 | 第45-47页 |
| ·社会原因 | 第45-46页 |
| ·心理原因 | 第46-47页 |
| ·其他原因 | 第47页 |
| 五 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |
| 湖南师范大学学位论文原创性声明 | 第52页 |
| 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 | 第52页 |
