昆明E2酒庄葡萄酒的市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·选题的目的及意义 | 第7-8页 |
| ·国外、国内的研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外的研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内的研究现状 | 第9-10页 |
| ·论文的主要内容及运用的基本方法 | 第10-12页 |
| 2 葡萄酒及我国葡萄酒行业现状 | 第12-17页 |
| ·葡萄酒的定义 | 第12页 |
| ·葡萄酒的分类 | 第12-13页 |
| ·葡萄酒的新、旧世界 | 第13页 |
| ·美国葡萄酒的AVA产地制度 | 第13-15页 |
| ·我国葡萄酒行业的历史及现状 | 第15-17页 |
| 3 E2酒庄葡萄酒的市场调查及市场细分 | 第17-32页 |
| ·E2酒庄进口葡萄酒昆明地区的需求市场调查 | 第17页 |
| ·基于市场调查的结果分析 | 第17-23页 |
| ·E2酒庄葡萄酒昆明地区的市场细分 | 第23-32页 |
| ·月收入在3000元以下的消费群体 | 第23页 |
| ·月收入在3000—5000元的传统消费群体分析 | 第23-27页 |
| ·月收入在5000元以上的新兴消费群体分析 | 第27-32页 |
| 4 目标市场定位及市场策略的选择 | 第32-43页 |
| ·行业竞争状况分析 | 第32-34页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第32页 |
| ·用户讨价还价的能力 | 第32-33页 |
| ·新进入者的威胁 | 第33页 |
| ·替代品的威胁 | 第33页 |
| ·行业内现有竞争者的竞争 | 第33-34页 |
| ·E2酒庄现状分析 | 第34-35页 |
| ·E2葡萄酒的SWOT分析 | 第35-37页 |
| ·各个细分市场的机会分析 | 第36-37页 |
| ·各个细分市场的优、劣势分析 | 第37页 |
| ·目标市场的选择 | 第37-38页 |
| ·E2酒庄葡萄酒的目标市场定位 | 第38-40页 |
| ·E2葡萄酒目标市场策略的选择 | 第40-43页 |
| 5 昆明E2酒庄进口葡萄酒的营销策略 | 第43-53页 |
| ·昆明E2酒庄进口葡萄酒的产品策略 | 第43-45页 |
| ·昆明E2酒庄进口葡萄酒的产品质量 | 第44页 |
| ·昆明E2酒庄进口葡萄酒的包装 | 第44-45页 |
| ·昆明E2酒庄进口葡萄酒的价格策略 | 第45-47页 |
| ·昆明E2酒庄进口葡萄酒的渠道策略 | 第47-49页 |
| ·昆明E2酒庄进口葡萄酒的促销策略 | 第49-53页 |
| ·广告策略 | 第50-51页 |
| ·销售促进 | 第51页 |
| ·人员推销 | 第51-52页 |
| ·公共关系 | 第52-53页 |
| 6 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
